在現代資訊過載的市場環境中，產品的物理優越性已無法保證市場的成功，取而代之的是能否成功佔據消費者的心智高地。本書超越了傳統的產品推廣思維，提供了一套基於人類認知心理學的實戰框架，旨在引導您將行銷的戰場從產品本身，徹底轉移至目標受眾的內心深處，學習如何將品牌理念「植入」消費者的潛意識之中。
核心觀念：
* 定位工作的核心是確立消費者心智中的特定「佔位」，這超越了產品的實際功能特點。
* 有效的溝通必須尊重人類心智的「容量限制」，要求訊息必須極度精準和簡潔。
* 成功的品牌敘事仰賴於掌握「心智錨點」，即在關鍵認知節點上進行有效幹預。
* 卓越的戰略常源於對現有市場觀唸的「巧妙顛覆」與巧妙聯結。
【為什麼要讀這本書？】
* 本書提供了一套結構化的認知策略，有助於讀者有效應對當代市場普遍存在的「訊息疲勞」問題。
* 它挑戰了「產品就好自然會賣」的固有假設，將營運重心導向更具決定性的心理層面競爭。
* 相較於僅著重於創意或廣告技巧的書籍，本書提供了貫穿從認知到戰略實施的深層次商業思維工具。
【本書適合哪些讀者？】
初創企業創辦人： 可利用本書的定位原則，在資源有限時，爲業務建立最具穿透力的市場形象。
品牌行銷經理： 能夠學會如何從消費者的認知架構出發，設計出極具差異化的品牌戰略。
個人事業創業者： 學習運用「心智植入」思維，將自身專業能力轉化爲市場上難以被替代的獨特品牌資產。
書名｜《.定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》
作者｜艾爾．賴茲;傑克．屈特
出版｜臉譜出版
了解更多資訊
