哈佛商業評論全球繁體中文版 2024年9月號
企業在找網紅合作代言產品時,常常會陷入一個迷思:網紅的粉絲愈多愈好。根據研究,如果你的目標是將行銷支出轉化為可觀的銷售,微網紅或奈米網紅可能是更適當的選擇。
經理人月刊 2024/8月 第237期
「會員是我們最重要的產品!」在2024年1月新上任的好市多執行長羅恩.瓦克里斯說,好市多做的所有事情,都是為了增加會員,以及讓他們心甘情願續約…
《經貿透視》 2024/7月 第647期
OpenAI推出的SoraAI模型,AI生成的擬真影片將改變傳統的影音製作流程與行銷產業生態,帶來新一波創意與商業發展機會。
動腦雜誌 2024/6月 第578期
線上購物成為新常態行為下, 消費者更加追求「輕鬆付款、快速到貨」的服務,企業如何幫助通路電商或品牌自營解決金物流痛點,創造速度感的消費體驗。
哈佛商業評論全球繁體中文版 2024/5月號
網紅行銷可以帶來豐厚利潤,但真人網紅也可能因自身爭議而侵蝕品牌獲利。相比之下,虛擬網紅具有的獨特優勢,值得品牌思考相關的合作策略。
經理人月刊 2024/3月 第232期
面對從小滑手機和平板長大的Z世代與α世代,品牌如果還用10年、20年前的行銷方式,能有說服力嗎?如果企業無法滿足不同世代的需求,只會讓市場愈來愈小。
今周刊 2024/3月 第1420期
將在一個月內關閉六家店,還要再設三十台自動販賣機,亞尼克此舉背後究竟有何思量?且看董座吳宗恩如何決斷與改變。
動腦雜誌 2024/2月 第574期
疫情過後帶來的巨大量能爆發已經是有目共睹,不同產業結合現今趨勢、科技、創意,發展出許多樣貌,都是過往無法想像到的巨大蛻變。
經理人月刊 2024/2月 第231期
已有80年歷史的抗菌品牌美琪生技,其招牌樂皂,經典的紅色包裝盒一擺出來,是許多老一輩人覺得安心的選擇和味道,但對於接掌的吳英偉來說,品牌活化和延續是他最頭痛的課題。
動腦雜誌 2024/1月號 第573期
讓消費者有感, 說穿就是要正中他們的心。然而世界環境多次變動、通貨膨脹帶來經濟壓力, 「如入鮑魚之肆, 久而不聞其臭。」正當人們對周遭事物越來越無感厭倦,在新的一年,品牌可以如何在消費者內心中點亮光明、燃起盼望?