網美時代 上海打卡地圖

一如安迪沃荷半世紀前那句預言，如今，每個人都能成名十五分鐘。社群網站相繼問世，彷彿締造了一條星光大道，吸引萬千綠女紅男步上紅毯、搖曳生姿。而上海，處處都是他們的舞臺。從設計酒店、風格餐飲、文青咖啡到大師建築，從租界弄堂、梧桐樹下、傳統菜場到佛門聖地，上海的美俯拾即是、信手拈來。三十個足資打卡上傳、炫異爭奇的魔幻空間，一系列屬於自己靈魂深處的行旅回憶。歡迎光臨，我的網美時代！

文_ 鄺介文、洪人傑、Avy/ 旅讀中國　

圖_ 麥翔雲、鄺介文、洪人傑、Avy/ 旅讀中國、鏞舍、WeWork、三克映畫　

感謝_ 國泰航空　 整個上海，就是我的網美地。

網美

【釋義】網路美人的簡稱，專在社群媒介上分享美圖（包括風景、食物，更多時候是人像），從而吸引眾多粉絲追蹤、氣勢堪比公眾人物者。另有「網紅」一詞，為網路紅人之簡稱。【例句】翻閱網美照片，檢索他們曾經到過的地方，已然成為規劃旅遊行程的一種方式。

曾經，藝術與商業像是「你走你的陽關道，我走我的獨木橋」一般井水不犯河水的兩個場域，終究讓一個把康寶濃湯、可口可樂、瑪麗蓮夢露插畫海報搬進展廳的奇特男子打破了。安迪沃荷不僅帶動普普藝術(POP Art)風行，一句「未來，每個人都能成名十五分鐘」，更是對網路世界的一則預言。誰能料想到呢？逝世至今正好三十年的沃荷，會在電腦仍舊使用大型積體電路的年代，勾勒出一個無須鎂光、記者、排版印刷、無線電報即能自我曝光的瞬間。

將「普普」與「藝術」兩個八竿子打不著關係的詞彙並置，現今看來理所當然，當時卻也歷經一番冷嘲熱諷（流行怎能作為藝術？藝術怎麼可以流行？）。

一如現在的網美網紅，透過最簡便的裝束、最簡便的器材、最簡便的軟體、最簡便的媒介，成就以點閱率、按讚數為最高考量的結果。

而這些成名了不只十五分鐘的網美網紅們，活在一個凡事求新求快、求變化求普及、求堂而皇之求出其不意的世代，誰又能夠質疑，這不是一種藝術呢？

我的網美小心機

根據歐洲聯盟研究，越來越多青少年棄FB（臉書）迎IG，只因如今臉書儼然成為父母一輩「監控」子女生活的媒介。中高年齡層使用者比例的大幅提昇，恐怕連創辦人馬克祖克柏都始料未及。中國大陸儘管封閉臉書在內等境外微型部落格，國產的微博、微信，同樣吸引許多原先壓根兒不懂上網為何物的大媽大叔，投入社群網站，一同炫美、炫富、炫生活。一個無論年齡、無論性別、無論階層、無論國度的網美時代於焉來臨。

臉書、IG、微博相繼出現，也與諸多社會現狀互為因果，因為網路使用者或會出現一種為了貼文而刻意「製造」生活的病徵。比如旅遊風氣的盛行，刺激眾人開通微博、打卡貼文的意願；而在微博上炫耀美好的潛意識，則回過頭來加強了網美外出旅遊的頻率與消費。更枉論那些首重美觀、品質次之，裝潢／產品貌不驚人誓不休的文青咖啡、潮流小店，終究帶動餐飲業界（甚至擴及其餘景點、商舖）朝向外形至上的路線走去。

經營社群網站，首重「以圖服人」。畢竟這一類微網誌（microblog，意指篇幅短小的貼文），無論如何斐然成章、文采風流都比不上有圖為證、歷歷在目。加上智能手機普及，攝影／修圖門檻一再降低，不少網美樂於自拍上傳──只消一張照片即能滿足炫美、炫富、炫生活的邪惡欲望，何樂不為？另一邊廂，對於景點商舖而言，從前必須透過廣告預算、口耳相傳始能達到的宣傳效果，如今只消一張照片就能抵銷金錢與時間成本，同樣何樂不為？

思想斑斕綺麗，普普終成藝術

而上海，終究是這麼一座宜於孕育網美的城市。

攤開現代華語文學史，再沒有任何一個地方的作家像「上海幫」一樣，樂意花費篇幅與心力，仔細描繪生活周邊各色細節。似乎上海人對於器皿、衣飾、家具一類的小玩意兒情有獨鍾，隨之衍生出華麗張致的海派戀物美學。在這裡，眼界所及的一切無一不是斑斕綺麗的，食有食的精緻，買有買的精緻，住有住的精緻，看有看的精緻，讓生命裡的每一分一秒秒鐘都顯得格外珍貴。

一則軼聞是這麼說的：國共戰後，上海舉行首屆文學藝術人士代表大會，張愛玲受邀出席。然而當晚，她毅然決然做出離開上海的決定，隨即借道香港、輾轉落戶美國。只是因為，會場上男女老幼，眾人一色灰藍中山裝，幾無例外。始終對於穿衣打扮尤有見解的她，身著旗袍外罩網眼白絨線衫，還給好友丁玲面斥了一番。就此，她得出一個結論：甚至思想也要統一的時候，那就沒有文藝生存之必要。

套一句張愛玲的名言──到底是上海人──唯有上海可以這樣理直氣壯地俗，理直氣壯地以俗為美，像是安迪沃荷，理直氣壯地以普普為藝術。

無料代言，無料行銷

此番前進上海，首個採訪店家係位於淮海商圈的17 café。幾乎不及四坪的方正格局，上下左右清一色水泥牆面，徒留看似未完工的油漆抹痕，櫃臺隨性地切割出不規則的稜線，甫以些許黃銅及鏡面家具點綴，十足時下流行的工業風格。 有趣的是，地下室另闢一個空間，鋪上厚厚一層沙子，橫七豎八地插著水槍、泳圈、仙人掌、遮陽傘、衝浪板，一副海灘模樣。店員隨手附上兩只鞋套（避免鞋子進沙），滿面堆笑說道：歡迎拍照，但是謝絕帶上飲料。意即，地下室是一個「純」擺拍空間，而非用餐空間。 四坪大小的咖啡館，不多置幾張桌椅增加營收，倒是闢了一片看似無用的造景供人「網美」一下。三個顯然有備而來的上海女孩，一身走在市區顯得觸目的夏日裝扮，墨鏡、草帽、短褲與比基尼，在沙灘上妳拍我我拍妳。結束以後，點杯咖啡，修圖打卡，上傳網站。

那一瞬間，數百數千的粉絲將會透過社群媒體得知，上海有個淮海商圈，淮海商圈有個17café，17 café 有個地下室，而在這個地下室裡，能夠拍出一張宛如海邊的照片。 化腐朽為神奇的網美之城

如此這般的小店，放眼全球所在多有。然而獨獨上海，顯得那麼自然而然，那是深入血液骨髓裡的對於美的追求。姑且不論那些為了擺拍，特意堆砌出來的設計空間／造型料理，上海本是一座能化腐朽為神奇的城市。那一根根伸出窗臺以外的竹竿，垂下一層又一層不同顏色的衫褲，風起了，大夥兒朝著同個方向飄去；一位老伯在浦東新拓出來的交通幹道上，支起了一張折疊躺椅，半裸地躺在車流之間曬太陽；弄堂口的幾支電線杆，嘩啦啦地結著十幾二十條電纜，即便沒有地下化，也能見出一種生活的動態。

諸如此類，欲罷不能。一如大陸創作歌手郭頂一曲〈悽美地〉當中如此寫道：「嘿等我找到你／試探你眼睛／心無旁騖地相擁／那是我僅有的溫柔也是我愛你的原因／在這淒美地」，其實整個上海，就是我的網美地。旅程以後，無論是否能夠成名十五分鐘，那一張張照片、一處處打卡、一小段文字，會在明年此時、後年此時、十年後的此時，經由臉書提醒，你我曾經度過這般無須鎂光、記者、排版印刷、無線電報就能自我曝光的絕美的瞬間。

歡迎光臨，網美時代。

大媽vs 網美，今晚妳要點哪道？

在日本藝能界以一針見血、牙尖嘴利聞名的諧星有吉弘行，曾經上傳了一系列模仿日本大嬸拍照的姿態，引發網友瘋傳甚至效法，意外掀起一股「嬸味旋風」。另一方面，兩岸網民近年也樂於自我嘲諷，紛紛以網美為題，解構現今社群網站紅人若干特質，推出「一秒鐘變網美」的拍照教學。以下二十大經典，測驗看看自己究竟是大媽系還是網美系？ 閱讀完整內容