第二季中國市場需求「大當機」

新冠病毒疫情所引發的「疫情宅經濟」，曾給手機市場帶來極大商機。如今情勢不但逆轉，通膨侵蝕消費能力，更導致人們換新機的時間往後延遲。

文 ● 蘇彬貴 目前全世界各地普遍欲小不易的通貨膨脹率，對全球經濟有多麼大的影響？由智慧型手機市場的表現，不難看出端倪。

據資訊科技諮詢、顧問機構國際數據資訊公司（International Data Corp.; IDC）統計，今年第二季，全球智慧型手機的出貨量與去年同期比，萎縮了近九％的幅度，為二．八六億支左右。其中又以中國市場衰退的情況最為可觀。不過，現階段的中國，經濟景氣持續低迷對消費市場產生的負面影響，才是導致當地手機市場的需求「大當機」的主因。

包括小米、Vivo及Oppo的中國智慧型手機三大品牌，今年第二季出貨量，較去年同期至少都萎縮了達二一％以上的幅度（反之，南韓的三星電子在同一期間，則成長了五．六％）；至於當地其它低階品牌的情況，那就更不用說了。身為當今全世界規模最大的手機市場，光是中國一地，就占據全球手機總出貨量的近四分之一；當地手機市場需求的溫度，來自各地的業者都感受得到。 蘋果手機罕見降價

為了激勵買氣，自今年七月二十九日至八月一日的這幾天，蘋果還罕見地降低其在中國市場中的iPhone 13 Pro，及iPhone 13 Pro Max兩款手機售價，幅度各達近一○○美元；此外，該公司也透過網路大打廣告。這些動作，都說明了當前中國消費者信心極為低迷的窘態。

而手機市場需求的明顯降溫，使得庫存不斷地累增（因此積壓資金，造成營運成本的上升），已經成了目前許多廠商的一大挑戰。二○二二會計年度小米集團的每股盈餘，就由去年原先預估的一．○二人民幣（創下史上最高紀錄），大幅調降為○．五一五人民幣（這麼一調之後，反而較前一年萎縮了四二％以上），降幅近五○％。業界對於未來展望，也都依然不抱持著樂觀的態度。

此外，如此窘境，也衝擊到了上游手機零組件廠商的接單與營運。無論是鴻海（2317），抑或是美國的高通（Qualcomm; QCOM US Equity），都提出了警告。
高檔機問題不大

不過，經濟狀況較好的消費者，對於當前通膨，抑或景氣低迷的感受，就沒有那麼深刻了。據市場研究機構Counterpoint Research估計，價位高居在九○○美元（約二．七萬台幣）以上的手機，今年上半年在全世界的總銷售量，反而增長了達二○％以上的幅度。這類高檔商品，多出自蘋果與三星這兩家公司之手。

這類的高檔商品，其實僅占據上半年全球智慧型手機出貨量的一成而已；但高達近九成的利潤，卻都全由它們賺走。

儘管部分分析師相信，到了今年底或明年初，全球手機市場需求疲弱的現象，即可獲得改善；畢竟，它已成了現代人日常生活所不可或缺的一項商品。然而，只要到時候通膨及景氣低迷的現象，沒有先獲得改善，一般人換新手機的時間，恐怕還是會持續地往後延遲。 閱讀完整內容