現今大眾的零碎時間，多半在行動載具上渡過，而行動廣告能如何發揮創意，達到吸睛效果？可口可樂公司為了推廣零卡可樂（Coke Zero）的口味，發起了「嚐嚐看」（Taste It）活動，內含一系列「可以喝的」的廣告創意。
可口可樂Zero 虛實合一的試喝活動如果你在商場或大街上，看到要你嚐嚐看零卡可樂的直立式電子廣告看板，你可以拿出裝有該活動App 的行動裝置，啟動App 後裝置螢幕會出現一根吸管，在看板前拿出你的行動裝置，做出在吸吸管的樣子，看板上的零卡可樂曲線瓶就會愈來愈空，吸乾虛擬可樂後，就會有一張零卡可樂的電子兌換券，下載到你的行動裝置囉！
這個App 可不只在看板前派得上用場，當電視出現零卡可樂的廣告時，用戶也可以趕緊啟動App 並對準電視機，電視螢幕上咕嚕咕嚕傾倒著的可樂，就會「注入」你行動裝置螢幕上的可樂杯。如果是在廣播裡聽到倒可樂的聲音，照樣把手機或平版拿出來，你App 中的杯子，也會因為感應到聲音而被「倒滿」。透過電視或廣播裝滿一杯虛擬的可樂，你的行動裝置也會得到一張零卡可樂的電子兌換券。
可口可樂公司還在美國大學籃球聯賽（NCAA）的四強決賽場地旁，安裝了一個巨大的可樂瓶設施，從中延伸出了一根蜿蜒的大吸管，吸管拼出了「Taste It」的字樣，現場民眾只要轉開設施開關，真的零卡可樂，就會從巨大可樂瓶一路流到吸管尾端，裝滿民眾的杯子，讓大家馬上可以「嚐嚐看」。
賽場裡的巨幅電子看板若顯示了零卡可樂的廣告，觀眾也可以啟動行動裝置的App，來「裝可樂」以獲取兌換券。據統計，試喝完零卡可樂的民眾，有六成都會購買再喝，可見這項無所不在、虛實合一的試喝行銷相當成功。
令人驚喜的戶外試喝裝置 ▲可口可樂在美國大學籃球聯賽（NCAA）的四強決賽場地旁，安裝了一個巨大的可樂瓶設施，從中延伸出了一根蜿蜒的大吸管，現場民眾只要轉開設施開關，真的零卡可樂就流到吸管尾端裝滿民眾的杯子。
紐西蘭交通局 善用創意影音宣導安全
紐西蘭政府統計，該國15 到25 歲的青少年有5 萬人曾經在嗑藥後開車，形成交通安全的一大隱憂。公部門很難用一般的公益宣導影響這群年輕人，因為他們通常不相信政府廣告，一看到就會跳掉。為了解決這個問題，該國交通局運用了一款名為Snapchat的App，在其中創造了一個叫Tinnyvision的帳號，並請一群演員扮演嗑藥的大男孩，透過這個帳號上傳一些瘋瘋癲癲的嗑藥自拍影片。
Snapchat是一個分享照片和影片的社交應用程式，很多紐西蘭年輕人的手機都有安裝。
用戶可以設定照片或影片的消失時間，不在時限前觀看，就再也看不到了，因此具有一定的隱密性，嗑藥者在上面分享自拍影片顯得合情合理。如果用戶訂閱了Tinnyvision的頻道，就會有11 支預錄好的影片，陸續傳給他們，製造「直播」的假象。訂戶在影片中會看到這群年輕人嗑藥後的一天，有人在裝原始人嘻鬧，也有人拿幾根香蕉，當成自己的手指來搔癢，荒唐行徑不一而足。
這些影片通常會讓訂戶覺得很荒謬而有趣，因此有98% 的訂戶花了一整天關注該帳號更新的影片，直到第11 支。在這最後一支影片裡，這群嗑茫的年輕人邊自拍邊開車上路，結果遠方出現一名正在過馬路的女子，嗑藥的駕駛卻反應不及，汽車直直撞過去，接下來就是畫面是一片混亂作結。
這個「大逆轉」的結局，讓所有用戶震驚不已，以為目睹了一場真實車禍的直播。當然，隨後紐西蘭交通局會向用戶澄清真相，而這時「嗑藥開車，害人害己」的訊息，也已經成功地傳達給目標對象了。
嗑藥開車，害人害己 ▲紐西蘭交通局在Snapchat 的App，創造了一個名為Tinnyvision 的帳號，上傳一些瘋瘋癲癲的嗑藥自拍影片。在最後一支影片裡，有位嗑茫的年輕人，邊自拍邊開車上路，結果反應不及，撞上了一位正在過馬路的女子，釀成大禍。
運用選民零碎時間 創造小遊戲隨時玩不停
雖然美國大選疑似在俄羅斯勢力的介入下，由川普戰勝了希拉蕊，但是希拉蕊陣營在行動行銷上的嘗試還是值得認識。為了讓愛玩手機遊戲的年輕人，也有機會親近政治，希拉蕊團隊推出了一款遊戲App《Hillary 2016》。玩家在遊戲中可以扮演希拉蕊，來成立虛擬的選民服務處，除了裝潢這間服務處，還可以解決各種選戰任務，並和其他玩家競爭，通過每項考驗都可以獲得積分，而達到特定分數，就可以換得希拉蕊的真實簽名。
2016年7月，希拉蕊的競選官網，也內嵌了一個名為「Trump Yourself」的小遊戲。用戶可上傳圖片（通常是自己的照片）作為背景，然後把遊戲內建的跟川普有關之言論和表情加入背景，形成一張新的圖文。由於川普發言的爭議性很高，所以許多用戶都運用這個程式，大搞反諷藝術，並在社群網站上廣為分享。例如，有女網友在自己的墨鏡照上附上川普的言論：「女人總是在抱怨和碎碎唸」，然後在右下附上眼睛貼著「可悲」字樣的川普頭像。
希拉蕊陣營希望用戶透過Facebook 帳號登錄這個遊戲，以便將這些揶揄川普的訊息，傳遞到用戶的交友圈，以匯集更多反川普的力量。這些競選行銷方式鎖定了不一樣的選民，比起讀文宣，這批選民更愛下載小遊戲。這兩款遊戲都能吸引更多年輕人來關心美國大選，讓他們可以邊用手機玩小遊戲、邊凝聚對希拉蕊的支持，並成功在選戰中創造話題。
即時行銷 ▲ 2016 年7 月，希拉蕊的競選官網，內嵌了一個名為「Trump Yourself」 的小遊戲。用戶可上傳圖片（通常是自己的照片）作為背景，然後把遊戲 內建的跟川普有關之言論和表情加入背景，形成一張新的圖文。
瑞典策展人計畫 讓你看件真實的瑞典
瑞典觀光局為了向國際社會宣傳瑞典，在社群媒體Twitter 上，開設了一個@sweden 的帳號，運作了兩年之後，當局決定「下放權力」，讓一般瑞典國民來輪流管理這個帳號，並將此計畫稱為「瑞典策展人」（Curators of Sweden）。具體運作是這樣的：由瑞典國民向觀光局推薦他們認識的人，當局每週會從中挑出一人，來管理這個官方帳號，在7 天內這位「策展人」可以暢所欲言，向全世界展示庶民眼中的真實瑞典。觀光局挑選策展人的依據，是他們在網路上的活躍程度、以及是否具備有趣的特點。歷屆的策展人非常多樣化，有農民、卡車司機、設計師、或同志運動人士。例如有一位策展人是亞裔女孩，她在自我介紹寫自己不是藝妓或瓷娃娃，而是一名喜歡可愛動物的女權研究者。
另一位白人大叔是救世軍的員工，他說他的「特色」就是沒有聲援任何社會運動。這些策展人有的介紹自己的家鄉、喜歡的地方，也有人會分享自己的生活方式、以及愛吃的食物；但他們的共同義務是—必須回答網友的提問。
瑞典觀光局也曾召集擔任過策展人的民眾參與論壇，讓他們分享經驗，並透過Twitter 和網路聊天室接受網友提問。近年要讓注意力越來越分散的行動世代，接受官方的陳腔濫調，幾乎已經是不可能的事；讓草根和真誠的一般民眾來發聲，反而是吸引行動世代關注的明智之舉。
國家是由人民組成的，瑞典的真實魅力，顯然也只有庶民最清楚，由他們向全世界介紹瑞典，對這個時代的閱聽人，應該是有最佳傳播效果的。
瑞典策展人 ▲瑞典觀光局為了向國際宣傳瑞典，在社群媒體Twitter 上開設了一個@sweden 的帳號，並讓一般瑞典國民來輪流管理這個帳號，歷屆的策展 人非常多樣化，有農民、卡車司機、設計師、或同志運動人士。
不看不行的紅綠燈廣告
車流量愈大的馬路通常有愈多的戶外廣告看板，繁複的視覺訊息不見得能打動忙碌的駕駛。不過，即使用路人常常在忙著看手機，他們都還是得認真瞧瞧交通號誌。如果把廣告看板就安置在紅綠燈的旁邊，甚至使它們與交通號誌有所聯動，必然能顯著地攫取用路人的注意力。現為寶馬（BMW）旗下的Mini 汽車，就在奧地利街頭做了這樣的創新嘗試。
這款與交通號誌聯動的戶外廣告名為「Mini交通號誌」（Mini Traffic Lights）。看板上有一輛Mini 汽車的圖樣，其車身的顏色會隨著一旁的交通號誌，變化為紅、黃、綠三色，而廣告標語也會隨之替換。紅燈時看板上的Mini 會變為紅色，看板標語會顯示：「它是紅色，我們稱之為熾熱紅。」綠燈和黃燈時車身則分別變為綠色和黃色，標語會顯示車身的顏色被稱為「英式賽車綠」（British racing green）和「火山橙」。
這個創意不僅利用Mini汽車繽紛的色彩，來吸引駕駛人的目光，紅綠燈的變化與看板車身顏色的變化，分秒不差也傳達了Mini 汽車工藝的精準反應性。
此外，Mini交通號誌在增加用路人視覺樂趣的同時，也促進了大家對號誌變化的注意，而間接提升了交通安全。因此，這項戶外廣告設計，在2015 年10 月歐洲的「金鼓」（Golden Drum）廣告節，獲得了戶外廣告全場大獎。
Mini 交通號誌 ▲ Mini汽車在奧地利街頭做了創新紅綠燈廣告，看板上的Mini 汽車的圖樣，其車身的顏色會隨著一旁的交通號誌變化為紅、黃、綠三色，而廣告標語也會隨之替換，十分吸睛。
重整品牌網站 深入研究消費者洞察
英國平價時尚品牌Topshop，最近決定不再尾隨高級訂製服飾的趨勢，轉而讓自家品牌擁有更多獨立精神，展現更多個人化的空間。因此Topshop 近年積極探詢自己的顧客群是誰、以及他們想要什麼。該公司發現，透過行動裝置瀏覽商品圖片並消費已經非常普遍，該公司有72% 的顧客， 是在行動裝置上觀看Topshop的產品。Topshop的創意總監費蘭（Kate Phelan）指出：「人們不會再無止盡地追捧伸展台，他們已經開始用不同的方式看待部落格、Instagram、以及時尚。」
有鑑於此，Topshop 對其企業網站重新設計了一番。該公司透過大數據工具Qubit 分析使用者資訊，並仔細測試公司官網上的商品詳情、尺碼選擇、配送標籤、與加入購物車等按鍵功能，同時改善了四種搜尋功能的細節——例如，文案和搜尋框的邊框樣式，盡可能要使客戶的網站使用經驗達到最佳化。結果發現，新設計的行動購物網站讓商品加入購物車的比例增加了4%，而新設計的商品詳情網頁，則增加了大約9% 到11% 的轉換率（流量變銷量）。
網站最佳化 ▲ Topshop重新設計官網，改善了四種搜尋功能的細節，包括，文案和搜尋框的邊框樣式，盡可能要讓消費者的網站使用經驗達到最佳化。
搜尋功能的最佳化對零售網站極為重要，在改善網站之後，使用過Topshop站內搜尋的用戶，比未使用者的轉換率高出十倍。為了吸引更多行動裝置的愛用者，Topshop還嘗試將交易從實體商店拉到線上商店。例如，在一場北京分店的開幕活動中，如果顧客喜歡某件現場的衣物，那麼只能用智慧型手機掃描衣服標籤上的二維碼，再透過電子商務平台來完成購買。從這些嘗試都看得出Topshop 拉攏行動世代的企圖心。
如何吸引不容易專注的消費者？設計一個遊戲，讓消費者玩個不停，也許是一個好辦法··· 閱讀更多
