平價機種挾ＡＩ 重新挑戰中國市場地位

外界對蘋果春季發表會可謂是期待滿滿，無論是iPhone SE平價版手機的全面升級抑或其他新品的重點更新，都成為增添供應鏈營運的養分。

文●周佳蓉

萬眾矚目的蘋果春季發表會敲定二月十九日盛大舉行，蘋果執行長庫克已在社群媒體上預告，發表會將帶來「家庭的新成員」，引發了外界的無限遐想，除了備受期待的iPhone平價版本之外，蘋果還可能推出iPad 11、M3處理器的iPad Air、M4處理器的 MacBook Air、最新巧控鍵盤以及帶有螢幕的HomePod重磅新品，此外，隨著蘋果宣布與中國阿里巴巴與百度合作ＡＩ，可否挽救中國地區疲弱的銷售成績重拾榮景？值得從幾個角度來觀察。

親民的價格 強大的性能

iPhone SE系列一直以親民的價格和強大的性能著稱，在二○二二年三月第三代iPhone SE問世後，該產品線已經近三年未更新，外觀上，新款iPhone SE傳將採用OLED全螢幕、與iPhone 16相同的六．一吋，洩漏的原型機圖片顯示將與iPhone 14有著相似的瀏海螢幕，並正式告別Touch ID全面改用Face ID，底部的Lightning接口也將變更為USB-C連接埠，後鏡頭配備四八○○萬畫素主鏡頭。

硬體規格方面，手機傳搭載A18系統單晶片（SoC），內存記憶體容量為八ＧＢ，可符合Apple Intelligence最低記憶體需求，另一項突破重點在於將採用蘋果首度自製的５Ｇ數據晶片，意味著將逐步擺脫對高通的依賴。

外媒彭博曾報導，蘋果自研的蜂巢式數據晶片（cellular modem），將透過新版iPhone SE率先亮相，晶片還可能出現在秋季發表會或明年才會推出的輕薄版手機（暫稱iPhone 17 Air/Slim）或者平價款iPad機型上，而近期市場關注採用台積電N3P製程的M5自研晶片進度，由於蘋果去年五月就在iPad Pro上搭載M4晶片，蘋果分析師郭明錤預估，M5最快會出現在年底推出的iPad Pro等裝置上，而原本應用於高階裝置的M4晶片，也可望下放至二種尺寸的MacBook Air上。

郭明錤也認為加上了ＡＩ功能的SE有望成為歷代最受歡迎的平價智慧機種，今年出貨量將達到二二○○萬支貢獻上百億美元營收，除了能減輕淡季的影響，也有助於蘋果生成式ＡＩ功能Apple Intelligence加速普及；外資摩根士丹利則認為，隨著ＡＩ功能及可用地區擴大，有助於iPhone整體需求的推動。

寄望Apple Intelligence

自Apple Intelligence於iPhone 16推出以來，儘管Wedbush等機構都指出全球逾三億支iPhone用戶使用超過四年，看好接下來手機銷售潮帶來的挹注，然而蘋果公布第一季財報（截至十二月底），其中的iPhone營收為僅約六九○億美元、年減○．九％，低於華爾街的預估，尤其 Apple Intelligence尚未在中國推出，更有超過一半的下滑是由通路庫存造成的，是造成大中華地區營收大幅衰退十一％的主因。

光就中國手機銷售排行榜中，華為的Mate 60系列、下半年上市的Mate70、小米15及Vivo X200、Oppo Find X8等機種強勢回歸，使華為、小米、Vivo重新榮登中國最受歡迎的手機品牌，Canalys數據顯示，中國全年智慧機出貨量達到二．八五億支，華為、ViVo二四年以十七％和十六％的市占率成為中國市場冠亞軍，而蘋果則黯然滑落至第五名，為搶救銷售量更開始了多輪降價促銷，甚至在今年初開始對 iPhone 16新機補貼優惠，而機構預估今年中國市場智慧機出貨量仍將持平二四年，約二．九億支。

蘋果的中國新夥伴

蘋果ＣＥＯ庫克表示，在有推出Apple Intelligence的市場，其銷售表現比尚未推出的市場更好，蘋果ＡＩ預計在四月支援中文以及更多非英語系語言，後續是否能帶動iPhone在大中華區的換機潮仍有待觀察。基於符合中國政府對本地ＡＩ模型的要求，蘋果與阿里巴巴和百度展開合作，將依賴阿里巴巴的通義千問（Qwen）大模型，百度將可能支援Apple Intelligence的視覺智慧，或提供升級版的ＡＩ聊天機器人作為合作，私有雲的合作廠商則可能由原本就提供中國iPhone和iPad用戶iCloud服務的雲上貴州提供服務。

隨著外界期待平價iPhone以及各式新品的亮相，除了蘋果搭乘著利多，短線從一月的低檔反彈逾一成，台股相關供應鏈股價表現亦值得期待。如光學鏡頭的大立光（3008）、玉晶光（3406）、ＰＣＢ族群華通（2313）、金像電（2368）、ＰＡ股的全新（2455）、穩懋（3105）、樞紐軸承的新日興（3376）等。

過往在蘋果平價機種有較高訂單份額的代工廠和碩（4938），雖然近年持續縮小蘋果製造的比重，賣出中國廠和印度廠，並開始布局其他領域如電動車、ＡＩ、伺服器等等應用的影響力，不過和碩日前提到，看好iPhone SE面板尺寸較大且具ＡＩ功能，新iPhone SE市場需求有望比iPhone SE 3需求更好，今年一月營收繳出一○五○億元、年減三．六％、月增二．八％，法人認為，度過首季傳統淡季後，預期今年和碩在資訊產品、消費性電子及網通業務表現皆會優於去年。

軸承大廠新日興（3376）短線漲幅相當強勁，近一個月來已上漲逾五三％、今年來上漲三六％，過去身為蘋果巧控鍵盤的主力供應商，也是筆電軸承Macbook Pro、穿戴裝置AirPods、AirPods Max供應商，此次發表會傳出將推出iPad A i r專屬的巧控鍵盤，功能接近iPad Pro，新日興可望同步受惠。公司日前表示，除了iPhone、Apple Watch之外其他品項均有涉入，新品上市將可望助力新日興營運成長，而隨著高端軸承的技術壁壘與供應鏈地位，若蘋果二六年順利發展摺疊手機，外資高盛看好有望優先同業切入市場，成為關鍵零組件供應商，並為此調高目標價至三字頭。

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