穩硬體龍頭、搶AI入口、守中國市場
傳聞近十年的摺疊iPhone終於亮相，肩負著鞏固硬體龍頭地位，以及穩住中國市場兩大任務。硬體出身的蘋果新任執行長特納斯，如何在美中競爭下領導蘋果前進，也值得關注。 撰文‧隋昱嬋 九月十日，蘋果一年一度的秋季發表會，一次有兩位新主角站上舞台。 第一位，是正式取代庫克（Tim Cook）擔綱主持人的新任執行長特納斯（John Ternus）；其次，當然是眾所矚目的蘋果首款摺疊機iPhone Duo。 為了不模糊焦點，蘋果一改自二○二○年以來，每次發表會皆推出四款新手機的慣例，今年直接把標準版iPhone 18、輕薄版iPhone Air推遲到明年春天亮相，並於活動尾聲留下整整半小時，讓特納斯帶著iPhone Duo華麗登場。 在舞台上，硬體工程師出身的特納斯，不只介紹蘋果摺疊機的優勢，還將其他品牌摺疊手機示意圖，放映在身後的大螢幕上，點名部分競爭產品「像把兩支手機硬生生黏在一起」、「使用App時必須忍受巨大黑邊」，顯見對自家新機性能的絕對自信。 毫不避諱地向對手叫陣，意味著正站在通往下一個時代路口的蘋果，有意透過iPhoneDuo對全球市場宣示，蘋果，依舊是長年雄踞王座的硬體霸主。
▲蘋果首款摺疊機iPhoneDuo登場，加入新興高階機種的戰局。達志
遲到：摺疊iPhone探索10年 台經院資深產業分析師邱昰芳就觀察，今年手機產業雖仍處在低迷狀態，Duo的出現卻有能力重新拉回市場目光，這項新品不僅具有提醒市場「蘋果仍重視創新」的意義，也試圖重新喚起消費者對蘋果裝置的熱情。 「一般直板機的用戶行為，其實已經摸索到極限了。」天風國際分析師郭明錤接受《今周刊》採訪時也直言，面臨疲軟的消費性電子市場、昂貴的零組件價格，以及日益激烈的高階市場競爭，加上長期被質疑在AI發展落後，蘋果選擇在此時押注摺疊機，用意是證明自己能找到下一個讓消費者願意買單的理由，從高階手機市場長出全新成長動能。 然而，就摺疊機市場而言，蘋果遠遠不是先驅者。三星早在一九年就推出第一代摺疊機Galaxy Fold，至今已更迭至第八代；華為也在二○年搶進摺疊機市場，並搶先在蘋果發表會前推出「三摺疊」新機。「姍姍來遲」的蘋果摺疊機，究竟有什麼創造新成長動能的籌碼？ 單從硬體來看，儘管蘋果探索摺疊機的歷史接近十年，市場最早在一七年就傳出蘋果在研究摺疊機相關技術；但蘋果工程團隊多年來，一直卡在摺疊螢幕的耐用度與摺痕問題，以及受到電池與螢幕元件技術限制機身形狀，無法縮減到蘋果期待的厚度，而遲遲未下定決心推出產品。 特納斯雖強調iPhone Duo使用上不會出現競爭品牌的「雙拼感」，但各界普遍認為，蘋果即使在技術上有所突破，仍很難宣稱自己在硬體上擁有絕對優勢。因為在面板、鉸鏈這些摺疊機最核心的零組件上，蘋果用的其實是三星、華為等品牌早已耕耘多年的同一套供應鏈。 根據市場傳聞，iPhone Duo的摺疊面板由三星顯示器供應；鉸鏈則由新日興與鴻海的合資公司，以及美商安費諾（Amphenol）聯手供應，郭明錤估算，上市初期鴻海陣營約拿下六成五訂單，安費諾約三成五。 武器：軟硬體整合領先對手 因此，業界分析真正得以讓蘋果建立差異的，是軟體的使用體驗。 彭博社知名蘋果線記者葛曼（Mark Gurman）八月中曾為文點出，安卓系統摺疊機近年一直有和應用程式不相容，導致畫面被拉伸變形等問題，預期軟體將成為蘋果賴以致勝的關鍵武器。 在發表會上，蘋果確實也秀出包括Netflix、Slack、Zoom等多款第三方軟體的使用情境，強調這些軟體服務商都在iPhone Duo上市前，就已為這款摺疊機量身打造全新的使用介面，為使用者提供與傳統智慧手機或平板電腦完全相同的體驗。 郭明錤也持相同觀點，並以自己最驚豔的功能舉例，iPhone Duo開闔時的模糊化轉場，背後其實是seamless（無縫）與continuity（連續性）的設計思惟，原本在外螢幕閱讀文章的使用者，將手機翻開後，內容仍能延續不被中斷，同時隨著螢幕尺寸改變，畫面中的文字、圖片、按鍵等，都會自動排列到適合使用或觀看的位置，讓手機從闔起到打開的過程順暢。 「其實可以看出，蘋果在想這個產品（摺疊機）的思考方式，跟其他硬體為主力的廠商是完全不同的。」郭明錤指出，雖然他預期各家競爭對手很快就會迎頭趕上，但這仍充分展現蘋果在軟硬體整合領先對手一步的實力。 
▲蘋果新執行長特納斯上任後，將在硬體創新、AI發展、美中關係三大挑戰下，接受市場的嚴格檢視。法新社
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