NFT熱潮尚未燒盡，更成為Web3布局關鍵

從2021年開始，台灣趕上歐美熱潮，全民都參與了一場數位創新狂潮，那就是NFT，不管是藝術品、建商、停車場、餐飲業、街邊小吃，甚至到藝人、網紅，紛紛發行NFT，讓台灣新世代創新出現新氣象。

隨著幣圈崩盤跌入熊市，NFT不再只是一個圖檔供收藏，它亦可能幫助台灣積極攻入元宇宙，甚至成為台灣企業最夯的數位轉型工具。怎麼做？從日本的經驗，或許值得台灣借鏡。日本家電量販店為何搶著進駐元宇宙商店街？新潟的一處800人小村落，為何能吸引全球用戶共同打造「第二故鄉」？

從全民運動，到企業接棒，NFT暴紅背後的意義究竟是什麼？台灣的人才又可以找到哪些機會？《遠見》帶您完整解析。

企劃／林士蕙、傅莞淇 撰文／林士蕙 責任編輯／曹岡陽 責任美編／李健邦

今年，隨著疫情以來的熱錢派對結束，許多廠商都危機感爆棚，除了股市跌到讓人臉綠，更憂心倉庫裡的庫存愈堆愈高。但與此同時，卻同樣有企業，如今好整以暇，開始為下一波創新做好準備！

例如，曾遭遇越南疫情停工、供應鏈瓶頸的運動用品大廠耐吉（Nike）；以及在家工作興起後，遇上精品需求大減的時尚業Dolce & Gabbana與蒂芬妮（Tiffany），近來都登上全球NFT獲利最多的Top3品牌榜單。

鏡頭轉到台灣，NFT從去年下旬至今年上半年，曾帶來接近「全民運動」的個人創作投資熱潮，現在也改由企業或創業家接棒。

NFT投機泡沫破滅 企業、投資人為何搶布局？

只是，明明NFT在許多投資人眼中，是今年崩盤最大的投機泡沫之一，為何企業選擇在此時投入？

「這些企業發現，群眾已經移動到這個新領域。他們觀察NFT，將是一種人與人互動的新模式，而不是投機炒作，」國內NFT專家，外號「寶博士」的葛如鈞指出，有一股全新的世代文化革命，正散發而來。

國內百萬粉等級YouTube網紅「這群人」，社群嗅覺一向靈敏，就認同這個觀點。他們在今年6月發行「群人寶寶」NFT，創下限量5000個、十分鐘內秒殺佳績。專責這項計畫的成員尼克強調，這次發行NFT完全是免費贈送，不為獲利，「我把這次首發，當作是元宇宙的素描！」他說。

「雖然我們曾靠著YouTube突圍傳統媒體成功，但現在看來，Web3就是一個趨勢。我們會不會有一天就變成『傳統媒體』，被人遺忘了？這個是我心裡一直有的疑問，所以決定因應，」尼克強調。

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元宇宙世代興起，熱愛社群共創，反平台霸權

至於這股NFT風潮背後浮現的新族群，是什麼樣貌？從以下案例，或可簡單看出端倪。

9月剛升上專四，在北科大附設五專就讀智慧自動化工程科的林宏信，談起臉書等傳統社群平台，他表示，上回認真使用，恐怕是讀小學的時候。而從國中開始接觸自由軟體，養成上網寫文習慣後，他就嚮往LikeCoin這類不會用流量綁架作者，還能賺稿費的去中心化社群，也曾自行創立去中心化社群Liker Social。

鏡頭轉向奧地利。現年28歲的黃彥霖，正帶著「百岳計畫」NFT前進林茲電子藝術節。難以想像，他不久前還是榮總醫生，只因為去年看了東奧麟洋配，發想出「壓線球國旗迷因」NFT，就此毅然離職，踏進新潮流。現在，與國內知名NFT藝術家吳哲宇，一同發起「FAB DAO」公益NFT自治組織，擔任專職維運角色。最近已獲某科技業二代投資。

「原本單純只是想數位事物，就該用數位認證，於是把這個迷因上鏈成NFT，結果募到5萬元，捐給偏鄉醫療組織。那時就感覺，NFT是個全新的世界，」黃彥霖說。

黃彥霖除了學醫，也曾和吳哲宇參加過智慧城市黑客松競賽獲獎，從小又熱愛美術，儼然是個跨領域精英。在他眼中，NFT不只是圖檔，可以乘載生技、社會改革、藝術創新、公益等多元內涵。發起「FAB DAO」，就是想和公益團體一起，共創全新、去中心化的社群模式。

也許這些人的想法看來天馬行空，但他們都是等待接班的台灣數位新世代大軍。

根據Yahoo奇摩在今年7月發布的「元宇宙世代研究報告」，35歲以下的台灣年輕世代，約有46％瀏覽過NFT，也有高達七成的人期待元宇宙到來。更重要的，NFT背後代表的是多元開放、主張社群共創的全新價值觀。

然而，即便NFT不如外界想像中膚淺，NFT與元宇宙又是何種關係？在NFT第一波投機泡沫消失以後，元宇宙這個更大的局是否正在浮現？ 趨勢2〉
Web3浪潮興起，生態更開放，傳統治理模式被取代

全球資產管理規模最大的遊戲創投基金「創客基金」（Makers Fund）合伙人馬修．伯爾（Matthew Ball），同時也是受矽谷人倚重的元宇宙專家，近期出版《元宇宙》一書。

他在接受《遠見》專訪時指出，元宇宙早在1990年代，就已有人提出雛形並研發，主要是希望實現一個能隨時聯網的三度虛擬空間，並將現實世界從工作到娛樂等許多活動，搬演到線上。

至於NFT背後的第三代網際網路（Web3）浪潮，是疫情以後才正式興起的，此乃有鑑於現在臉書、蘋果主導的第二代網際網路（Web2），平台霸權思惟被愈來愈多人厭倦，許多人開始思考如何超越現有作法，開創全新治理模式。

換句話說，元宇宙如果是大未來，而能決定元宇宙發展趨勢的，則是每一個願意加入參與的人。在這群數位新世代眼中，光是有原始設定的華麗聯網體驗，可能已經不足以滿足他們，他們需要的，是更開放的生態。

究竟，NFT風潮正為元宇宙帶來哪些創新？值得全球與台灣企業關注？ 創新1〉
擺脫霸權：切出新差異化戰法

柏爾分析，雖然元宇宙革命並不一定需要NFT。但NFT背後的區塊鏈，確實是一種新興科技；在現行Web2舊戰場未取得成功的台灣企業，或許可作為切出差異化新生態的可行辦法之一。

他舉例說明，像是社群業者Snapchat當年挑戰霸主勢力已穩的臉書，就是靠著AR眼鏡等科技創新，開闢一塊利基型市場。而區塊鏈也證明，可離開蘋果封閉模式，另尋新路。如今又有深受年輕人喜愛的熱門應用NFT，在元宇宙裡可扮演突圍角色。

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虛實整合：豐沛創意才是王道

葛如鈞指出，現在許多國內外熱門的NFT應用，都不只是賣圖檔，還有虛實整合的新商業模式。

例如耐吉收購的團隊「RTFKT」旗下，有個CloneX「虛擬人」的項目。這個用3D技術打造的虛擬人，不只可當購買持有人在元宇宙的虛擬分身，團隊還為這些分身打造各種虛擬鞋子。若NFT持有者看上這些虛擬鞋，也能買到實體打造一模一樣的鞋子。未來，持有者也可能和分身用同樣裝扮現身，形象虛實整合。

目前，CloneX正是讓耐吉創造最多營收的NFT項目之一。由此窺見，當未來人們愈來愈多的活動都在元宇宙發生，企業也可藉此創造新利基。

縱然，元宇宙發展上仍有不少疑慮，例如，去年喊元宇宙話題最大聲的Meta，近期開發虛擬實境技術進度、VR頭盔銷售都不如預期，讓外界對此質疑。

柏爾認為，VR是否就是元宇宙「入口」？尚未成定論。同樣看好元宇宙的宏碁創辦人施振榮指出，有豐沛的社群創作，建設元宇宙，才是真正的關鍵。

元宇宙投資持續成長 台灣新世代引領創新潮流

其實，雖然今年市場遇亂流，據麥肯錫統計，截至目前，全球投資元宇宙領域的金額，仍比去年明顯成長，區塊鏈領域投資，相對去年雖減緩，但也向上成長中。

另外，蘋果、微軟這些舊時代霸權，也正積極因應，就怕被淘汰。背後都說明了，在危機時刻，不少企業正為下一波默默布局。

縱然，多數外界專家預期，元宇宙要發展成熟，至少得需要五到十年的時間，而且，目前還有許多法規監管問題待解。就如第一波網際網路泡沫、iPhone、社群臉書革命，都是歷經一段低谷期醞釀才成熟。台灣企業，也值得此時先採用靈活、成本低的社群創新來介入。

這次NFT風潮掀起的台灣數位新世代力量，相信也能成為引領潮流的新興潛力。 閱讀完整內容