在飛機製造商波音（Boeing）任職超過30年的高階經理人亞倫．穆拉利（Alan Mulally），2006年以2800萬美元（約新台幣8億4000萬元）的年薪，「跨產業」空降，成為福特汽車（Ford）執行長。他完全沒有汽車產業背景，福特為什麼找上他？

答案在於他「工作狂」「完美主義」「高績效」的人格特質。《勇者不懼》指出，他執著於進度，每天清晨5點15分開工，工作12小時以上；不只要求自己，員工做不好，他也絲毫不留情面。

《財星》（Fortune）也曾描寫，穆拉利只要受訪，都會對報導提供「個人看法」，如果記者有負面觀感，他都會想辦法導正，顯示他的完美主義性格。在他任內的那幾年，帶領福特在金融海嘯、美國品牌不敵歐亞品牌的逆境中，東山再起，做到2014年才退休。

能力、態度、形象 加總構成的「精神名片」

穆拉利鮮明的個人特質，也就是他的個人品牌（personal brand），無形中替他創造了另一個事業高峰。你或許會想，執行長、高階經理人或是創業家，才有機會讓自己「聲名遠播」，一般的上班族也需要有個人品牌嗎？

根據《CEO都在學的個人品牌術》的定義，一個人不論靠外在形象、內在性格，只要能對其他人建立起某種獨特且有價值的印象，提高了影響性，就是好的個人品牌。

換言之，個人品牌其實是一種「精神名片」，可能代表你特別擅長某領域（技術面）、總是追求最高目標（態度面），甚至於擅長溝通、協商的軟實力，都變成一張張貼在你身上的標籤，代表你具備的關鍵能力。 美國管理學大師湯姆．彼得斯（Tom Peters）指出，21世紀最重要的生存法則，就是建立個人品牌。他使用「生存」這個字眼，很大的原因在於時下的工作環境特性。例如，許多人崇尚斜槓（slash）、彈性就業；有人選擇內部創業；也有人晉升為顧問，遊走在組織間。

像是義大利設計師琪亞拉．法拉格尼（Chiara Ferragni）2009年就經營部落格， 每篇文章都用英文、義大利語撰寫，等到Instagram（下稱IG）興起，她每天發布5∼7則時尚照，累積粉絲量。

到了2013年，法拉格尼創立同名服飾品牌Chiara Ferragni，由於她的IG粉絲超過千萬，吸引廣告商、品牌商合作，2018年身價約達1100萬美元（約新台幣3億3000萬元）。 不想當網紅，也要維護隱私

此外，近10年以來社群網路占據所有人生活，你的言行舉止，很快就會在社交圈蔓延，在隱私權觀念不彰的情況下，一個人的評價如果太差，只會對自己不利。如何「被動防守」保護隱私，也是現代人的基本學分。

《個人品牌》舉了極端的例子，2018年有位華人女孩前往美國，被海關攔阻，理由是她曾在微博以「中文」寫下自己討厭留學，移民官認為她恐有其他意圖，因此拒絕入境。

換句話說，你的工作成績、生活大小事，都會隨著各種社群管道傳遞出去。就算你只想低調行事，也要有意識的維持一定程度的好感。

你不一定要成為網紅，但你一定希望同事提到你的時候，認可你的專業；求職時，也希望過去的主管願意向新公司推薦你。正如同台灣第一大廣告代理商李奧貝納集團執行長黃麗燕在《外商CEO內傷的每一天》所說，很多時候不是公司在選人才，人才有更多機會可以選擇公司。建立鮮明的個人品牌，不僅能在公司表現突出，更能大大提高你的價值。

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