蘋果iPhone 10歲了，庫克一句「我們，家裡見！」向全球發出邀請函。面臨三星Note8大軍壓境，蘋果陷入創新壓力，它們如何突圍？iPhone 8是否能成為台股萬點新動能？備受投資人關注！
▲（註：此iPhone 8機型為模擬臆測圖） 資料來源：外資、Bloomberg。 整理：鍾張涵
一顆色彩繽紛的蘋果圖像、一句彷彿好客主人對訪客的親切邀約：「我們，家裡見！」（Let’s meet at our place）──萬眾矚目的蘋果（Apple）公司，終於在九月初送出了新品發表會邀請函！美國時間九月十二日上午十時，將在新總部Apple Park的賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）發表新品。消息一出，蘋果股價應聲走揚，一舉衝破一六四‧九美元價位，刷新歷史新高。
Apple Park以圓環形狀著稱，外界暱稱為「太空船」，整座建築幾乎可用太陽能供電，成為地表上最節能的建築之一；這座造價超過五十億美元的總部，十多年前就是由賈伯斯所構思，他在生前的最後兩年，更投注大量心血參與設計。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）選在這裡發表新品，一方面是向賈伯斯致敬，另方面，也要藉著未來感十足的新總部，宣告一個重塑未來生活的革命想像：iPhone問世十年以來最大改款，被認為即將掀起「蘋果超級週期」的新iPhone，就將在此正式發表。
越高檔賣越好！
蘋果股價創高 供應鏈迎超級週期
「我很自豪地宣布：蘋果推出iPhone十年來已經售出了十二億支，其中高端產品賣得特別好，這個結果讓人印象深刻！」庫克日前就向分析師透露，外界暫以「iPhone 8」代稱、即將推出的iPhone十周年旗艦機種，不僅不會遲到，還可望為蘋果下一季業績帶來強勁的成長動能。「新機總會有一些你從來沒想過的新功能！」他神祕兮兮地笑著說。
愈神祕，愈是引人遐想，日前庫克在工廠自拍時，還有媒體記者緊盯他的口袋：「庫克的眼鏡寬度是十二公分，身高六呎三吋（約一九○公分），以此計算，他口袋裡的『長方形物體』可能是156 x 74mm。」無聊嗎？或許有一點，但畢竟這支手機的影響層面太大，去年底以來，蘋果與台灣「蘋概股」股價一路攀高，就是搭著iPhone 8；台灣今年出口表現亮眼，這支手機的提前備料需求，也被認為是一大貢獻。
一支手機，乘載著巨大而絢麗的未來想像，卻也生猛寫實地影響著許多國家的股市、消費、出口動能。它，iPhone 8，扛得起來嗎？
答案，從發表會現場能夠創造多少的驚嘆聲開始談起。過去大半年，坊間對新iPhone的規格、技術多所揣測，其中不乏天馬行空的想像，而時至今日，從供應商傳回的訊息，關於十二日發表會上可能引爆讚嘆聲的科技亮點，幾乎已經呼之欲出。
「單就『功能』來看，嚴格說，沒有獨創的新技術，與競爭對手的差別，在於『效能』大幅提高。」某供應商如此表示。他舉例，新iPhone最無懸念的一大亮點是3D臉部辨識功能，雖然競爭對手也已推出，但蘋果的辨識「效能」堪稱「海關級」，精準度大幅提升，且即使在黑暗中也能有效辨識。
也因為這樣的技術突破，新機被認為將以「人臉」取代「指紋」，成為主要的手機解鎖途徑，這或許會是發表會現場的第一個「WOW！」而同樣來自3D感測能力大幅提升的另一個亮點，則會是「玩擴增實境的爽感暴增！」相關業者興奮地說。
另方面，各界普遍已知新iPhone的正反兩面皆採玻璃面板，而目前也有更進一步的說法傳出，表示由於機身外殼不再受到金屬成分的干擾，因此，「不但不必擔心無線充電的速度太慢，甚至，蘋果可能讓新iPhone的周身全無插孔，外型更炫之外，也可增強防水能力。」
消息指出，蘋果本次發表會將正式推出三款新機，前面提到的亮點，三款皆有，至於最高階、被視為旗艦機種的OLED（有機發光二極體）全螢幕版，也就是各界所指的iPhone 8，則會改採虛擬Home鍵設計。據目前傳出「最便宜」的定價版本，旗艦機iPhone的售價可能在九百美元上下，其他兩款則在八百美元左右。
這些亮點，足夠鋪展出蘋果所期待的「超級週期」嗎？從外資最新報告來看，可以說是「有機會，也有挑戰」。
▲資料來源：外資報告、媒體報導 整理：陳虹宇、鍾張涵
大摩看好可望超越i6
德意志潑冷水：手機市場沒動能
其中，對新機銷售最樂觀的就是摩根士丹利，不但給予蘋果一八二美元的目標價，還預估受惠超級換機潮及中國需求回溫，蘋果今年第四季就將出貨八千五百萬支iPhone，其中四千七百萬支是最高階的iPhone 8，明年度整體iPhone銷量還可成長逾兩成，達二‧六億支之上，該數據超越了歷年紀錄，顯然是預期iPhone 8銷量有望超越史上最熱門的iPhone 6系列。
「中國iPhone舊手機使用者數量成長了五六％，他們都準備換新機。」摩根士丹利強調：「調查發現，有三成以上的中國本土手機如OPPO、VIVO用戶也將iPhone列入考慮，上述因素都將有效支撐蘋果的超級週期。」
野村證券也同樣樂觀，野村分析師克沃爾（Jeffrey Kvaal）和麥克尼夫（Gregory McNiff）就預估iPhone 8銷售表現將遠勝iPhone 6，帶動一八年iPhone銷售量突破二‧六八億支，「在短期內需求強勁，帶動銷售量，且因平均價格、毛利率都有望走升情況下，我們提高了蘋果目標價，並給予買進評等。」
雖然野村、摩根士丹利大喊買進，巴克萊和德意志銀行卻相對抱持保守態度。德意志就說，雖然蘋果手機與平板領先業界，但目前整體手機產業成長動能趨緩，市場對新手機的期待又太高，這些都是蘋果的潛在危機，因此僅給予一四○美元目標價，明顯低於蘋果目前價位。
價格不具吸引力
要使顧客買帳，應搭配免費服務
至於巴克萊，看衰蘋果新機的考量點主要有二：價格太貴、創新不足。
在售價方面，巴克萊認為，如果新機如先前傳言的要價一千美元，則可視為一大利空，根據巴克萊調查，當手機價格從八百美元漲到一千美元，iPhone消費者的購買意向也會從三六％降到一八％。「如果要賣到這個價格，應該要搭配一些免費服務才能吸引人！」巴克萊分析師莫斯科維茨（Mark Moskowitz）表示。
在創新技術方面，莫斯科維茨更是毒舌指出，蘋果裝置已是「evolutionary more than revolutionary」，指其只是在演進，而非創新，相較之下，「三星Note8（以下簡稱N8）會是讓蘋果下一代手機更難銷售的主因…！我認為，強大的競爭將使蘋果更難創造所謂的超級週期。」
▲資料來源：三星整理：鍾張涵
蘋果創新恐掉漆
與三星Ｎ8技術重疊，不利i8銷售
確實，從三星前一代的Galaxy S8（以下簡稱S8）到近期推出的N8，早已陸續使用了OLED曲面全螢幕、無線充電、3D感測技術，這些，都是前面提到的蘋果新機技術亮點。而三星N8不僅步調更快，在八月底於美國首度發表、九月十五日全球上市，還是三星歷年來定價最貴的手機，空機價格高達新台幣二萬九千九百九十元，要和蘋果一戰高下、頂尖對決。
談到蘋果，三星行動與資訊事業部副總經理李元榮受訪時不諱言地說，舉凡無線充電、全螢幕等相關技術，三星早在上一代S7就已經推出了：「競業（指Apple）都是跟著我們走！」
攤開N8規格表，果不其然發現，蘋果新技術都與三星重疊：三星早在今年三月推出S8時就締造全螢幕設計的里程碑，這一回，N8不僅在3D感測上持續升級，可支援人臉辨識、指紋辨識及虹膜辨識，在雙鏡頭配置上也繼續強化：N8是首支搭載兩個光學防手震（OIS）的雙鏡頭手機，且可廣角、遠距拍攝。
有「地表最強蘋果分析師」之稱的凱基投顧分析師郭明錤也曾直言，三星N8雙鏡頭表現不僅完勝i7，能與i8匹敵，同時i8的OLED面板全由三星供應，讓三星站在較有利的位置。
看好N8競爭力，雖然三星一貫對外宣稱銷售目標是較前一代N5成長兩成，但外傳該公司內部目標是銷量要翻一‧五倍，「我們有兩年一次的換機潮、技術領先，以及價格優勢。」三星內部某高層信心滿滿地說。
面對蘋果已不創新的看法，庫克的回應饒富玄機：「我們是在長期投資，我們並不會搶著做第一個，這不是我們的風格！我們立志做最好的，並為使用者生活帶來改變！」
▲*備註：外界傳聞的規格或價格 資料來源：各公司、媒體報導 整理：鍾張涵、陳虹宇
中國供應鏈搶進
台廠承壓，可能掉單、失去定價權
無論庫克即將端出什麼大菜，到最後也許只是「星粉」對「果粉」的戰爭，或是消費者在iOS與安卓之間的抉擇。但無論如何，蘋果十周年旗艦機再搭上超級換機潮，就是台廠供應鏈一年一度不可缺席的盛宴。但當蘋果為分散風險，開始提升中國廠商占比時，台廠訂單也有越吃越少、失去定價權之虞。
蘋果依據產品競爭力，向來嚴格篩選、並持續引進不同的零組件供應商相互制衡，而若比對iPhone 6s與這一回蘋果新機的供應鏈名單，可以看出，雖然台廠沒有「掉單」，但在許多零組件部分，都可看到中國業者加入搶食蘋果派的現象。蘋果積極扶植中國廠商，對台廠帶來的潛在威脅與價格壓力，仍在持續升高當中。
舉例而言，此次i8的保護玻璃零組件，就是由中國藍思科技和伯思光學獨吞大單，美、日、韓、台灣廠商從iPhone 6s至今，仍未攻下半步城池；而在前置相機模組、電池、觸動模組、聲學及被動元件等，過去由台廠獨占或寡占，如今則開始面臨中國德賽集團、欣旺達、歌爾聲學、瑞聲科技搶食訂單的處境。
雖然台廠在半導體、鏡頭、觸控面板和組裝段，都有台積電、大立光、業成等龍頭大廠守住堡壘，但面對陸廠崛起，台灣依然不可不慎。
「iPhone改變了世界！敬所有夢想它的、和在蘋果公司中從未停止追尋未來的人們！」九月初，庫克在推特上寫了這樣一段文字，預言新iPhone的華麗登場。
對果粉來說，這無論如何都是一場絢爛盛宴；對於靠著iPhone貢獻五成以上獲利的蘋果來說，這是一場非贏不可的關鍵戰役；對供應商、投資人來說，發表會現場的驚嘆指數，都為未來的業績與投資報酬率多了一分想像。
iPhone刻畫的奇想，能否再一次撩動許多現實數字？台灣時間九月十三日凌晨、庫克帶著新機登台的那一刻，將正式揭曉。
▲資料來源：Morgan Stanley
