OpenAI推出的SoraAI模型，AI生成的擬真影片將改變傳統的影音製作流程與行銷產業生態，帶來新一波創意與商業發展機會。

文▓郭儀蕙　圖▓陳素芳

▲2023年OpenAI推出的新模型「Sora」，根據使用者輸入的文字內容自動生成以假亂真的虛擬影像。圖▓OpenAI官網X影片截圖

無論是「一名身穿皮衣走在充滿溫暖霓虹燈及招牌的東京街頭的時尚女子」、或是「漫步行走在冰天雪地裡的上古時代絕跡猛瑪象」、抑或是「在舞臺上賣力熱舞的可愛袋鼠」及「在咖啡杯內波濤洶湧相互追逐的海盜船」，這些擬真的影片內容都是2023年由美國人工智慧研究實驗室OpenAI在其官網上大量演示其自行研發的AI模型「Sora」所生成的AI影片，頗讓人有驚艷與震撼之感！

Sora橫空出世 揭示影視產業新里程碑

根據OpenAI官網的介紹，「Sora」是由OpenAI首次開發的文生成影片模型，能夠根據文本指令創建出長達60秒的影片，並有高度逼真的視覺品質，還能生成精細複雜的場景和生動的角色表情。「Sora」的運作方式是先將輸入的文字描述轉換為一系列的文字提示，再將這些提示輸入DALL-E（OpenAI開發的文字轉圖片AI模型）生成一系列圖像。最後Sora會使用這些圖像生成一個符合描述的影片。

「Sora」運用了擴散模型，結合與ChatGPT相同的Transformer架構，使其能夠有效地從文字描述中學習、進而生成影像，並將影像和圖像視為一系列的小區塊（Patches），類似於大型語言模型將文字資料視為一系列標記（Token）的方式。因此「Sora」能夠處理不同長度、解析度及寬高比的視覺資料。該模型也沿用了DALL-E3的技術，確保其能夠遵循輸入的文本指示，大幅提升內容生成的一致性。

就在「Sora」正式亮相後，旋即引發不少影視產業工作者對於將在不久後失去工作的高度危機感！事實上目前OpenAI仍未將「Sora」開放給一般大眾使用，僅開放給攻擊模擬團隊（Red Team）、AI專家、特定藝術家、設計師與電影製作人試用，以進一步減少修正「Sora」產生錯誤訊息、仇恨與偏見內容的可能性。

隨著人工智慧（Artificial Intelligence，簡稱AI）技術的飛速發展，生成式AI在影音行銷領域的應用將成為下一個嶄新發展的里程碑。生成式AI透過先進的機器學習演算法（Machine Learning），不僅能夠創建出高品質與創新性的影音內容，還能夠根據用戶的不同需求進行個性化訂製。該技術的橫空出世，將澈底衝擊改變傳統影音製作流程與產業生態，並將為全新的市場商業模式帶來無限想像的震撼。

▲利用拍攝短片來推廣產品或服務，高度依賴社交媒體平臺且能迅速傳播、提升品牌曝光度。圖▓達志影像

短影音行銷緊抓住Z世代眼球

近年隨著社群平臺的快速興起，加上影音科技與通訊技術的推波助瀾下，影音的傳播能量與影響力皆大幅提升。目前無論是製作與觀看影片的數量，皆遠超過歷史上任何一個時期。由中國大陸字節跳動公司創建的TikTok短影音平臺，緊緊抓住Z世代消費者眼球，不僅喜愛使用TikTok當作碎片化娛樂，更熱衷透過TikTok搜尋功能取得各項流行資訊，TikTok儼然已成為新一代的搜尋引擎。

根據市調公司Statista的調查，至2024年4月TikTok全球下載量已超過49億次，月活躍用戶數超過15億人，並成為全球第五大最受歡迎的社群App。美國是TikTok全球用戶數最多的國家、其次為印尼、排名第三的是巴西。在臺灣，民眾最常使用的短影音平臺則有IGReels、YouTubeReels、LineVoom及TikTok等。

短影音行銷（Short Video Marketing）是一種利用短片內容來推廣產品或服務的行銷方式。由於這種行銷方式高度倚賴社交媒體平臺，所以影片內容通常僅約在15秒至1分鐘之間，以期能夠迅速吸引觀眾的注意力並激發粉絲們的熱烈互動如點讚、評論與分享，所以短影音也很容易在社交媒體間迅速傳播並提升品牌曝光度。

相較於傳統式廣告行銷，短影音具有製作成本低、快速靈活生成內容、廣泛觸及目標觀眾（Target Audience，簡稱TA）、具創意及引人入勝的影音內容等特點。不僅能在短期間吸引大量閱聽群眾觀看和分享，還能夠將品牌故事融入短影音中，讓閱聽觀眾以非常輕鬆的方式就能夠理解認知品牌的理念和價值。短影音行銷經常會與具有市場影響力的網紅合作，藉由網紅的粉絲群來炒作並提升品牌知名度。此外，品牌廠商更可以透過社交平臺提供的數據分析工具，即時追踪和評估短影音的行銷效果，進而持續優化品牌行銷策略。

像是知名時尚品牌Gucci即曾經在TikTok平臺上發起GucciModelChallenge行銷活動，成功吸引大量品牌粉絲參與與分享。許多知名美容品牌也經常會利用InstagramReels展演化妝技巧和產品使用方法，吸引大量的美妝消費者觀看。教育類的YouTubeShorts影音平臺則是透過快速的教程內容，幫助觀眾學習新技能，同時推廣相關的產品或服務。

短影音行銷儼然已是現代數位行銷重要組成，但在近年新社交平臺前仆後繼崛起、影音內容飽和、平臺演算法及用戶喜好快速變化的趨勢下，短影音行銷也必須不斷創新和適應外在變化，才能夠在競爭激烈的市場行銷戰中脫穎而出。未來隨著科技的持續進步及消費者行為不斷變化，短影音行銷將會變得更加個性化與智慧化，而由AI、虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）等創新科技所帶來的新應用與新模式也將為短影音行銷帶來全新的機會與挑戰。

影片行銷是有效提高目標受眾參與度的強大工具，但對於小型企業而言，傳統影音製作所耗費的資金成本、人力與時程則較難以負荷，因此日後若出現愈來愈多的文字生成影片平臺，縱使是小企業想要創作出大規模的影片內容，也將成為指日可實現的夢想。

▲利用大數據搜集用戶資訊、並分析，再藉由AI生成客製化、個性化等內容，對不同受眾進行精準投放。圖▓達志影像

AI精準打造影音行銷高度個性化

2023年OpenAI新創作的AI模型「Sora」橫空出世，無異是對於短影音市場投下一顆未爆彈，根據專家預測無論是創作面、行銷面再到消費面都將廣泛與快速的受到AI生成影音的衝擊影響。基於創作便利性與製作速度的提升，AI生成技術將大幅降低短影音製作門檻。過去需要花費大量時間和專業技能才能製作的影音內容，現在只需要借助AI工具就能夠快速生成，並促使更多人得以參與短影音內容創作。由於AI還能夠根據用戶偏好生成特定的內容，所以不論是哪個種類的影音，AI都能夠自動生成符合特定閱聽群眾及滿足市場多樣化的需求。

由於AI生成影音能夠大幅降低創作成本，像是剪輯、配樂、特效等工作都由AI技術自動完成，所以也將大幅節省下人力與製作時間成本，因此對於小型創作者和企業來說尤其重要。未來隨著AI生成內容的激增，短影音平臺的內容量也將大幅增加，將可能導致平臺資訊過載的挑戰。而該如何在大量影音內容發現優質成本，也成為社群平臺和用戶必須共同面臨的挑戰。

未來AI生成影音內容的品質與版權問題也將是一大挑戰，特別是在生成內容涉及他人作品或公共資源時… 閱讀完整內容