美國串流媒體市場正從規模擴張走向內容競爭。平臺透過獨家原創、科技加持與全球在地化布局，重新定義影視消費模式，也揭示全球娛樂版圖的未來發展方向。 文■達拉斯臺灣貿易投資中心 圖■達志影像
▲Disney+憑藉強大的品牌優勢與漫威、星際大戰、皮克斯等熱門IP迅速累積大量用戶，提供兼具懷舊與闔家歡樂的內容。
串流媒體已從新興服務躍升為全球娛樂產業的核心戰場。市場預測顯示，全球串流媒體市場規模將由2024年的855億美元，成長至2025年的959億3,000萬美元，並於2033年突破2,663億6,000萬美元，年複合成長率達12.2%。在高速寬頻普及、智慧型手機高度滲透的推動下，影視、音樂與即時內容的消費模式持續重塑，串流平臺正加速取代傳統有線電視。 隨著用戶成長趨於成熟，市場焦點也從「擴張規模」轉向「競爭策略」，美國主要串流平臺如何在內容、價格與生態系布局中拉開差距，成為新一輪角力的關鍵。 核心戰場美國 訂閱規模到原創內容的競逐 在全球串流版圖中，美國始終是競爭最為激烈、策略演進最快的核心市場。Netflix、Amazon Prime Video、 Hulu 與Disney+憑藉龐大的用戶基礎與原創內容庫，穩居北美主流平臺。其中，Netflix全球付費會員數約3億戶，持續維持龍頭地位。各平臺透過多元訂閱方案、個人化推薦與使用體驗優化，鞏固市場優勢，但隨著用戶成長趨於成熟，競爭焦點已不再只是擴張規模。 價格仍是影響美國消費者選擇的首要因素。Netflix以每月約15.49美元位居主流平臺之冠，其次為HBOMax（14.99美元）與Hulu（12.99美元）。2025年，約83%的美國成年人使用Netflix、Disney+或AmazonPrimeVideo觀看串流內容，其中Netflix在觀看時長上仍具明顯優勢。然而，價格、便利性與內容豐富度3項因素的權重日趨接近，也迫使平臺重新思考差異化策略。 在此背景下，串流平臺的角色正從「內容播映者」轉向「原創製作與IP經營者」。觀眾不再滿足於片庫規模，而是期待具獨占性與高製作水準的影集與電影。Netflix率先以跨類型、跨文化的原創內容建立全球吸引力，如《怪奇物語》與《王冠》，吸引全球觀眾，提升用戶數量；Disney+則憑藉漫威、星際大戰與皮克斯等品牌IP，快速累積家庭與跨世代觀眾；Amazon Prime Video透過與電商會員生態的深度綁定，將串流服務嵌入日常消費場景；HBO Max則延續高品質戲劇定位，以《冰與火之歌：權力遊戲》等影集聞名，強化內容深度與品牌辨識度。美國市場的競爭，明確從平臺規模，轉向誰能持續創造不可取代的內容價值。
▲Disney+憑藉強大的品牌優勢與漫威、星際大戰、皮克斯等熱門IP迅速累積大量用戶，提供兼具懷舊與闔家歡樂的內容。
串流媒體已從新興服務躍升為全球娛樂產業的核心戰場。市場預測顯示，全球串流媒體市場規模將由2024年的855億美元，成長至2025年的959億3,000萬美元，並於2033年突破2,663億6,000萬美元，年複合成長率達12.2%。在高速寬頻普及、智慧型手機高度滲透的推動下，影視、音樂與即時內容的消費模式持續重塑，串流平臺正加速取代傳統有線電視。 隨著用戶成長趨於成熟，市場焦點也從「擴張規模」轉向「競爭策略」，美國主要串流平臺如何在內容、價格與生態系布局中拉開差距，成為新一輪角力的關鍵。 核心戰場美國 訂閱規模到原創內容的競逐 在全球串流版圖中，美國始終是競爭最為激烈、策略演進最快的核心市場。Netflix、Amazon Prime Video、 Hulu 與Disney+憑藉龐大的用戶基礎與原創內容庫，穩居北美主流平臺。其中，Netflix全球付費會員數約3億戶，持續維持龍頭地位。各平臺透過多元訂閱方案、個人化推薦與使用體驗優化，鞏固市場優勢，但隨著用戶成長趨於成熟，競爭焦點已不再只是擴張規模。 價格仍是影響美國消費者選擇的首要因素。Netflix以每月約15.49美元位居主流平臺之冠，其次為HBOMax（14.99美元）與Hulu（12.99美元）。2025年，約83%的美國成年人使用Netflix、Disney+或AmazonPrimeVideo觀看串流內容，其中Netflix在觀看時長上仍具明顯優勢。然而，價格、便利性與內容豐富度3項因素的權重日趨接近，也迫使平臺重新思考差異化策略。 在此背景下，串流平臺的角色正從「內容播映者」轉向「原創製作與IP經營者」。觀眾不再滿足於片庫規模，而是期待具獨占性與高製作水準的影集與電影。Netflix率先以跨類型、跨文化的原創內容建立全球吸引力，如《怪奇物語》與《王冠》，吸引全球觀眾，提升用戶數量；Disney+則憑藉漫威、星際大戰與皮克斯等品牌IP，快速累積家庭與跨世代觀眾；Amazon Prime Video透過與電商會員生態的深度綁定，將串流服務嵌入日常消費場景；HBO Max則延續高品質戲劇定位，以《冰與火之歌：權力遊戲》等影集聞名，強化內容深度與品牌辨識度。美國市場的競爭，明確從平臺規模，轉向誰能持續創造不可取代的內容價值。
▲串流媒體服務已成為全球娛樂產業的重要支柱，並逐步取代傳統有線電視，成為各年齡層使用者獲取娛樂內容的主要途徑。
新勢力崛起科技驅動與全球布局 新興串流平臺如Apple TV+、Peacock及Paramount+，憑藉熟悉的節目資源與創新原創企畫，逐步開闢市場定位，豐富消費者選擇。技術進步推動產業發展，平臺運用尖端演算法提供精準推薦，提升用戶互動與黏著度；高解析度影像與多裝置流暢播放，以及對雲端運算的持續投資，確保系統在高流量時段仍穩定運作。留住用戶仍是首要任務：從購買第三方版權到打造獨家原創內容，並透過幕後花絮、投票與討論區等互動功能，提升參與感與社群連結，穩定訂閱規模並鞏固品牌忠誠度。 與此同時，全球化與在地化成為新競爭核心。Netflix以《魷魚遊戲》打破語言障礙，推動亞洲市場快速成長；2025年推出的《K-Pop獵魔女團》結合韓流文化，3個月內觀看量突破3億，主題曲〈Golden〉登上Billboard冠軍，彰顯在地文化跨國影響力。透過「在地語言製作＋全球同步發行」，Netflix擴充語系與文化多樣性，重新定義全球價值鏈。 AppleTV+則透過高價體育內容與系統整合建立差異化，例如：取得Formula1五年美國獨家轉播權，從2026年賽季起，所有F1賽事將在AppleTV+播出。Disney+與HBOMax則依託品牌影視優勢，推動本地製作與授權合作，但在語言與文化多樣性上略遜於Netflix。整體而言，串流平臺的全球策略已從單純輸出美國內容，轉向「在地創作＋全球發行」，顯示未來競爭將聚焦於掌握在地文化共鳴與全球發行能力。 內容為王串流競爭未來格局 在高度競爭的串流生態中，成功的關鍵不再僅是價格或操作介面，而在於打造引人入勝的獨家原創內容。平臺必須兼顧觀眾互動、多元口味、文化敏感度及全球適應能力，並結合先進技術提供個性化體驗。唯有將優質內容與科技完美融合的公司，才能在市場中勝出。隨著串流媒體持續演進，影視消費方式也將被重新定義，這場全球娛樂革命值得持續關注。
…本文摘錄自 《經貿透視》雙周刊 2026/1月 第686期
