這類連載劇集，每集大多在兩分鐘內，直式拍攝，專為行動裝置和「追劇」設計。背後隱藏著對現代觀影習慣與變現策略的細緻洞察。 整理／蔡佳敏 （中央社編譯）
好萊塢正陷入對「微短劇」（micro dramas）的狂熱，包括福斯在內的產業大廠紛紛採取行動，試圖搶搭上這股為行動裝置量身打造的影音錢潮列車。
▲「直式影劇」或「迷你劇」的短劇，每集長度僅一至兩分鐘，觀眾追劇無負擔。（ Kaspars Grinvalds/Shutterstock.com）
超短單集吊足胃口 觀眾入坑付費欲罷不能 這種有時被稱為「直式影劇」或「迷你劇」的形式發源於亞洲，與好萊塢傳統標榜的高質感精品影集（prestige fare）大相逕庭。這類短劇專為諸如ReelShort和DramaBox等手機App設計，每集長度僅一至兩分鐘；其運作模式更像手遊，利用懸念十足的「吊胃口」（cliffhangers）敘事技巧吸引觀眾入坑，進而付費解鎖續集。 這種影劇模式本身看似簡單：連載劇集，每集大多在兩分鐘內，直式拍攝，專為行動裝置和「追劇」設計。但背後隱藏著對現代觀影習慣與變現策略的細緻洞察，這正是傳統娛樂產業無法輕易仿效的。 微短劇風潮靠著一看就懂的故事公式運行：旋風式愛情、霸道總裁、由愛轉恨、前世宿敵、復仇雪恥，讓人欲罷不能。 市場情報公司Sensor Tower研究與洞察副總裁夏哈（Seema Shah） 指出：「這些劇集迎合了即時滿足的觀影習慣。故事馬上就讓你得到滿足，這就是吸引人的地方。雖然有點誇張，但這種誇張還是很有娛樂性。」 短短四、五年前，微短劇產業尚未成形；時至今日，這股力量正高速邁向2030年年度營收260億美元（約新台幣8,260億元）的目標，徹底改變了觀眾在智慧型手機上追看連載故事的方式。 高效低成本的迷你劇 福斯、迪士尼爭奪金礦 微短劇如今龐大的受眾與獲利潛力，已讓傳統好萊塢勢力無法忽視。從迪士尼（Disney）到福斯（ Fox），各大片商都已進場，並試圖藉由提升製作水準來開拓這塊市場。 科技與廣告公司同樣不甘示弱。 Meta旗下的Instagram正嘗試在印度推出系列短劇； TikTok則遊說製片公司將整部電影上傳至他們的App。 面對YouTube與社群媒體的強勢競爭，好萊塢的領先地位正在流失。根據伯恩斯坦（Bernstein）分析師的報告，行動用戶每日在DramaBox上花費的時間，已超過康卡斯特（Comcast）旗下的串流媒體Peacock與華納兄弟探索（WBD）的HBO Max。串流顧問公司Owl & Co.估算， 2025年全球（不含中國）微短劇App的營收預計將達到30億美元，幾乎是2024年的三倍。 美國成為中國以外最吸金市場，2024年營收達8.19億美元，預期2030年增至38億美元。觀眾多為30到60歲、都會區高消費女性。 過去好萊塢主流業者多抱持觀望，冷眼看待這些公司靠廣告或類遊戲App的「小額付費」模式，推出如《假結婚給億萬總裁》或《命中注定吸血鬼情緣》等情節俗濫的戲劇。 不過隨著業務爆發、產業持續併購，加上製作版圖移出加州，這種高效低成本的迷你劇型態已讓人無法忽視。 娛樂公司米拉麥斯（Miramax）前執行長布洛克（Bill Block）表示：「這才剛進入第一局。」他創辦的微短劇新創Gamma Time已 獲 得 金．卡 戴 珊（ Kim Kardashian）、 Reddit共同創辦人歐漢尼安（Alexis Ohanian）等投資人逾1,400萬美元注資。
▲微短劇集迎合了即時滿足的觀影習慣。利用通勤零碎時間就可追完一齣劇。（ maroke/Shutterstock.com）
好萊塢正陷入對「微短劇」（micro dramas）的狂熱，包括福斯在內的產業大廠紛紛採取行動，試圖搶搭上這股為行動裝置量身打造的影音錢潮列車。
▲「直式影劇」或「迷你劇」的短劇，每集長度僅一至兩分鐘，觀眾追劇無負擔。（ Kaspars Grinvalds/Shutterstock.com）
超短單集吊足胃口 觀眾入坑付費欲罷不能 這種有時被稱為「直式影劇」或「迷你劇」的形式發源於亞洲，與好萊塢傳統標榜的高質感精品影集（prestige fare）大相逕庭。這類短劇專為諸如ReelShort和DramaBox等手機App設計，每集長度僅一至兩分鐘；其運作模式更像手遊，利用懸念十足的「吊胃口」（cliffhangers）敘事技巧吸引觀眾入坑，進而付費解鎖續集。 這種影劇模式本身看似簡單：連載劇集，每集大多在兩分鐘內，直式拍攝，專為行動裝置和「追劇」設計。但背後隱藏著對現代觀影習慣與變現策略的細緻洞察，這正是傳統娛樂產業無法輕易仿效的。 微短劇風潮靠著一看就懂的故事公式運行：旋風式愛情、霸道總裁、由愛轉恨、前世宿敵、復仇雪恥，讓人欲罷不能。 市場情報公司Sensor Tower研究與洞察副總裁夏哈（Seema Shah） 指出：「這些劇集迎合了即時滿足的觀影習慣。故事馬上就讓你得到滿足，這就是吸引人的地方。雖然有點誇張，但這種誇張還是很有娛樂性。」 短短四、五年前，微短劇產業尚未成形；時至今日，這股力量正高速邁向2030年年度營收260億美元（約新台幣8,260億元）的目標，徹底改變了觀眾在智慧型手機上追看連載故事的方式。 高效低成本的迷你劇 福斯、迪士尼爭奪金礦 微短劇如今龐大的受眾與獲利潛力，已讓傳統好萊塢勢力無法忽視。從迪士尼（Disney）到福斯（ Fox），各大片商都已進場，並試圖藉由提升製作水準來開拓這塊市場。 科技與廣告公司同樣不甘示弱。 Meta旗下的Instagram正嘗試在印度推出系列短劇； TikTok則遊說製片公司將整部電影上傳至他們的App。 面對YouTube與社群媒體的強勢競爭，好萊塢的領先地位正在流失。根據伯恩斯坦（Bernstein）分析師的報告，行動用戶每日在DramaBox上花費的時間，已超過康卡斯特（Comcast）旗下的串流媒體Peacock與華納兄弟探索（WBD）的HBO Max。串流顧問公司Owl & Co.估算， 2025年全球（不含中國）微短劇App的營收預計將達到30億美元，幾乎是2024年的三倍。 美國成為中國以外最吸金市場，2024年營收達8.19億美元，預期2030年增至38億美元。觀眾多為30到60歲、都會區高消費女性。 過去好萊塢主流業者多抱持觀望，冷眼看待這些公司靠廣告或類遊戲App的「小額付費」模式，推出如《假結婚給億萬總裁》或《命中注定吸血鬼情緣》等情節俗濫的戲劇。 不過隨著業務爆發、產業持續併購，加上製作版圖移出加州，這種高效低成本的迷你劇型態已讓人無法忽視。 娛樂公司米拉麥斯（Miramax）前執行長布洛克（Bill Block）表示：「這才剛進入第一局。」他創辦的微短劇新創Gamma Time已 獲 得 金．卡 戴 珊（ Kim Kardashian）、 Reddit共同創辦人歐漢尼安（Alexis Ohanian）等投資人逾1,400萬美元注資。
▲微短劇集迎合了即時滿足的觀影習慣。利用通勤零碎時間就可追完一齣劇。（ maroke/Shutterstock.com）
好萊塢失業潮的救命藥？ 從鄙視轉型到搶搭錢潮 自TikTok和Instagram（IG）限時動態出現後，直式內容早已存在，但問題並非「有沒有人為它付費」，而是「什麼樣的內容值得付費？」 好萊塢過去不是沒有嘗試過微短劇市場水溫，只不過當時以失敗收場。 2020年，夢工廠（DreamWorks Pictures）創辦人傑佛瑞．凱森柏格（Jeffrey Katzenberg）募資17.5億美元，攜手《大白鯊》名導史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）、《水底情 深》墨西 哥導 演 吉勒摩．戴．托羅（Guillermo del Toro） 等一線人才，推出專為行動裝置設計、每集不足10分鐘的串流平台Quibi。 但僅六個月後平台就關閉，燒掉逾10億美元。訂閱數不到100萬，與預期的700萬目標差距甚遠，內容庫最後以不到1億美元賣給Roku。 然而，資深從業人員認為這次情況不同。首先， TikTok的觀看習慣早已比2020年更根深柢固。再者，好萊塢這塊土地和產業本身「正處於劇烈轉型期」。 娛樂記者賈維（Natalie Jarvey）說：「無論是高層、導演、編劇、劇組，現在有太多人處於失業狀態。大家都在找特效藥，什麼能救回好萊塢、什麼能帶回工作機會？」 雖然直式拍攝的微短劇或許並非解決好萊塢所有困境的唯一解方，但這類目前一部預算僅7.5萬美元、幾天拍完、幾週內就能上架的短劇，絕對是一劑強心針。 … 本文摘錄自 全球中央 2026/3月 第207期
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