THE READING REVIVAL

在西班牙，閱讀風氣持續上升，人們比以前更勤加閱讀，新的閱讀族群帶來新的閱讀風貌，出版市場的未來似乎光明可期。

Text by Lucía Lera Images:courtesy of 達志／Shutterstock
Translation by Ale Tu Edit by Gary Liu

當人手一機的新時代來臨，人們對文學的興趣似乎開始下降，螢幕逐漸取代實體閱讀、出版業面臨危機、書店數量持續下滑……儘管前景令人失望，但西班牙人對閱讀的熱忱不減；人民閱讀量反而在增加。根據西班牙編輯協會發布的一項報告，69.8%的西班牙人口具有閱讀習慣，其中大多數（66.2%）在閒暇時間是出於娛樂目的閱讀。為什麼西班牙能保有如此良好的書香氛圍？閱讀究竟如何成為西班牙主要的文化動力之一？以下我們從幾項數據開始說起。

明確的閱讀主力族群：居住於都市、受過教育的年輕女性

西班牙Germán Sánchez Ruipérez基金會總經理Luis González指出：「根據資料，西班牙的閱讀主力族群為擁有大學文憑，且居住於馬德里的年輕女性。」該基金會致力於促進與創辦各種文化活動，特別是書籍與閱讀。在西班牙，72.3%的女性表示有閱讀習慣，而男性比例則為59.8%。按年齡區分，14至24歲的群體在閱讀指數中名列前茅，該年齡段的讀者比例達到76.9%。若聚焦於教育水準，研究顯示受過大學教育的人的閱讀比例最高（82%）。在自治區方面，馬德里自治區名列榜首（72.8%），其次是巴斯克自治區（70.1%）、加泰隆尼亞自治區（69.5%）、納瓦拉自治區（68.5%）和拉里奧哈自治區（68%），這些地區的閱讀比例均高於全國平均數（66.2%）。

有關閱讀盛行區域的解析尚有另一個觀點，根據治理與應用經濟研究所蒐集的資料，西班牙的大學主要集中在馬德里等城市，有17所學校，佔比超過20%，其次是加泰隆尼亞的12所與安達盧西亞的11所。大學分佈也有助於提高當地閱讀量，安達盧西亞成為過去一年中閱讀量增長最快的自主管理區之一，其增長率達到4.2%；與此同時，加利西亞以及埃斯特雷馬杜拉則分別增長了4.3與5.9個百分點。

西班牙編輯協會秘書長Fernando Benzo指出：「從現況來看，各自治區的閱讀增長率皆有所成長，且差異不大，這反映了自治區之間的差距正在縮小，是一個好消息。」書店協會的技術秘書MariàMarín則將此現象歸因於這些城市是西班牙文化、出版與大學的集中地。

閱讀，但也要看電影並接觸音樂

有些人認為疫情轉變了閱讀風貌。疫情使居家時間增加，而為培養閱讀習慣帶來了契機，正如Fernando Benzo所說：「這可能是偶然的，但令人驚喜的是，閱讀習慣得以因此維持下來。事實上，居家防疫並沒有從無到有地創造讀者群；反而鞏固了穩定的讀者群。」

閱讀對於西班牙經濟具有重要性，González指出：「根據受訪者的資訊，會閱讀的人同時也會去看電影、去劇院、聽音樂⋯⋯總之，他們是消費主力。」資料顯示：在文化佔國內GDP3%的比例中，書籍與報章雜誌的消費佔了38.5%，成為西班牙文化消費的最大領域之一。

西班牙各行政區擁有各自的語言，這些語言絲毫沒有式微，且在文化消費方面仍然具有相當重要的市場地位，更是西班牙官方語言閱讀演變的一個關鍵指標。例如，在巴斯克自治區，2025年文化規劃報告指出，該社群超過40%的活動是以巴斯克語進行的。證明了本土語言在日常文化生活中的堅韌力量。加泰隆尼亞的情況也類似，根據加泰隆尼亞編輯協會的資料，該地區的加泰隆尼亞語書籍銷售率保持在與前幾年相似的水平，約佔市場總量的17%。

社群媒體下的閱讀風景

閱讀不再只是一個私人的行為，而可以透過讀書會或讀書俱樂部與他人分享。馬德里讀書會之家會長Isabel Grande指出：「如果你問一位30歲的女孩，她肯定有加入讀書俱樂部，有一群一起去劇院的朋友，還有一個一起看展覽的團體⋯⋯」因此，閱讀成為了三五好友共享的活動，讀者們也會為了欣賞的作家親自參加書展。

馬德里讀書會之家主任Eva Orúe指出：「由於社交媒體的影響，作家們被視為真正的名人。Telefónica Tech所進行的流動性分析顯示，2025年有808,255名18歲以上的民眾獨自參加馬德里書展。去年在聖喬治節（譯註：此節日又有「加泰隆尼亞情人節」之稱，男性會送出玫瑰，而女性則會贈書作為回禮）中，街上有超過320個專業人士設置的攤位，以及數十個在書店門口的攤位。單日售出超過71,000種不同的書籍，創下紀錄。而在這個數位化與實體相結合的生態系統中，我們更無法忽視書籍網紅正在讀者群中獲得越來越多地位和信任，他們建立了活躍的閱讀社群。網紅Ariane Hoyos一開始在社交媒體上分享書評並成立讀書俱樂部，最終將這個線上社群實體化，開了一間書店LASAI，具體體現了螢幕到實體空間的轉移。」

在數位化時代，書籍的角色是業界中越來越常被提及的問題，而在西班牙，重點不再是閱讀是否已死，而是如何、在哪裡以及與誰一起閱讀，這樣的變化並不是預告書籍的盡頭，反而穩固了書籍的存在。除了原有的穩定族群，閱讀觸及不同年齡層且多樣化。讀者群日漸擴大：有更多老年人在閱讀、也有更多年輕人加入，使書籍在各個年齡層仍能找到立足之地。

更貼近需求的閱讀

現代生活講求即時性，但閱讀似乎以驚人的方式適應了這種快節奏的生活。根據西班牙文化部的《西班牙文化習慣與應用調查》，93.5%的讀者在家中閱讀，主要是在週末休息或就寢前的時候，而他們選擇的是紙本書。

閱讀也活躍於日常生活的各個角落。Luis González指出「有14%的人在搭乘大眾運輸工具時閱讀；13%的人在戶外閱讀；5.5%的人在工作中閱讀；而2.6%的人在圖書館閱讀。另外有2.8%的人在其他空間，如理髮店、咖啡館或等候室閱讀。其中，電子閱讀透過電子書（16%）以及移動裝置（11.8%）佔據主導地位，人們在有聲書的投資亦有顯著增長，Nielsen IQ為Audible提供的一份報告顯示，超過970萬西 班牙人表示在過去12個月內至少聽過一本有聲書。Marià Marín指出「隨著科技進步，現代人生活離不開螢幕，會有如此轉變並不意外。」

如今閱讀以多樣形式呈現，隨之而來的是多元的閱讀平台，智慧財產權因此成為一大課題。Audible西班牙與拉丁美洲編輯總監DanielCladera強調「對於圖書產業，同一內容如何在不同格式間轉換並彼此助長，是至關重要的。因為這能幫作品觸及更多消費者，沒時間閱讀小說的人，最終將能接觸到這些作品。」

同時，紙本書的購買量也持續在增長，自2017年以來上升了6.8%。傳統書店仍然是非教科書類書籍的主要購買渠道（40%），其次是線上購買（24%）以及連鎖書店（16%）。Fernando Benzo指出：「如果我們檢視FGEE的《書籍內部貿易報告》，可以看到過去十年間，書籍產業的營收以每年5%的速度增長。」



浪漫奇幻類書籍以及漫畫受到青睞

現在是回答重大問題的時刻：2025年西班牙最受歡迎的是哪一類的書？根據Kindle《閱讀年度報告》以及國內主要的銷售排名，浪漫奇幻類在女性讀者群中佔有一席之地，西班牙的暢銷書如Rebecca Yarros的《獨角獸之翼》便是其中之一。驚悚類也來勢洶洶，並在數位平台、有聲書及國際暢銷書榜單中成績亮眼，如FreidaMcFadden的《女助理》。

Benzo表示:「漫畫跌破眾人眼鏡，為市場帶來全新的局面。」因為14.3%的西班牙人表示喜愛看漫畫，較2020年大幅增長了38%。因此，Isabel Grande表示：「漫畫讀者群正在擴大。」

受教育是關鍵要素

教育帶動閱讀習慣，閱讀習慣結下具體且豐滿的果實。從研究調查中，接受高等教育族群往往呈現漂亮的數據。過去十年來，西班牙的教育與社會文化變革在很大程度上支持了閱讀指數的持續增長。西班牙年輕人以及65歲以上的讀者群更有特別顯著的增長。González強調:「在2000年時，75歲的人處於一個截然不同的西班牙：一個更為農村的國家，文盲率更高，教育的可獲得性也有限。」

同時，年輕讀者的存在仍然穩固，這證實了新世代不斷投入書籍生態系統的事實。Luis González指出：「在德國或英國，年輕人的閱讀族群更少，而在西班牙，他們仍然是閱讀最多的族群之一。」在這群人中，14到24歲的讀者比例最高（76.9%），儘管與2024年相比稍微下降了2.2個百分點，自2017年以來僅增長了1.5％，Fernando Benzo指出:「也許是市場達到了天花板。」

在中學學生和接受初等教育的學生中，閱讀人數比前一年增加了2.4個百分點，閱讀力確實持續在推進。Isabel Grande解釋:「閱讀變得更貼近個人需求，孩子們從小就開始閱讀，這使得閱讀在更年輕的族群中更加平易近人。也許Z世代會成為最後一代聽到父母抱怨『學校讓我們讀又厚又重的書』的人。」

根據Llibreters協會的報告，兒童時期的閱讀在鞏固讀者方面變得越來越重要。數據顯示78％有6歲以下孩子的家庭，父母會帶著孩子閱讀——比2023年多了兩個百分點，而82.5％的6至9歲的孩子已經會在閒暇時間自主閱讀。25至65歲的讀者的增長則不太樂觀，Marià Marín表示:「其缺乏閱讀的主要藉口是『你正在工作，正在照顧家庭，總之⋯⋯你擠不出時間閱讀』因此在此年齡層，閱讀有下降的趨勢。」

總之，西班牙的閱讀與圖書產業現況良好，並為未來奠定了堅實的基礎。正如智利作家兼詩人Roberto Bolaño所說：「儘管書籍可能會用盡，但人永遠不會停止閱讀。」

… 本文摘錄自 Esquire君子國際中文版 2026/7月 第251期