習以為常的主題， 往往是創意人最難解的題， 關於幸福的習題， 泰國創意如何與各產業品牌聯手出擊？

文／ 夏煦

▲ 微笑新世代 高露潔繼續Yimsu
延續高露潔在泰國長期推動的Yimsu 概念，這一次高露潔專注年輕世代，推出新廣告，述說失去雙腿的Than面對生命困境的堅韌。

泰國創意的亮點不只在於幽默、誇張的內容呈現，也在於創意人厚實的說故事能力，無論面對什麼樣的議題，配上理性、感性或娛樂性的元素，創意廣告都可以在人們心中留下痕跡。

關於幸福談何容易，卻是品牌廣告常見主題，挑戰創意人對於幸福的詮釋、營造與如何完成品牌賦予的任務，本次「泰不一樣」專欄以幸福主題廣告，一探泰國廣告敘事力。

身在「微笑之國」泰國市場，高露潔往往將「笑容」與品牌形象緊緊連結，一說到高露潔廣告，主角燦爛微笑的臉龐便浮上腦海，連結著每一個笑容背後故事，每一位主角因笑容所展現的力量。

去年開始高露潔便推出一整年「Yimsu」概念系列廣告，述說泰國人在逆境中的堅強，「Yimsu」源自泰文，意味著用笑容迎面向前的意思。

在之前曾介紹過去年高露潔所推出的三支廣告（《動腦》542 期6 月號），包括泰國最高齡的滑板選手、變裝教師、輪椅護理師，以#SmileStrong 各自在三位主角的社群產生影響。

延續這股「Yimsu」力量， 高露潔今年丟出新的任務支線， 鎖定年輕世代， 以#YimsuGeneration 概念，再推出動人廣告，用2分鐘時間講述Than-Nitcharee 的真實故事。

廣告一開始，畫面便呈現Than 雙腳穿戴義肢、走向海，娓娓說出14 歲時發生的火車意外事故，以及失去雙腿的她面對家人、身旁朋友的心情。

畫面穿插她的生活情景，相比去年的三支廣告，這一次#YimsuGeneration 加入主角家人的訪談，用不同角度去描繪主角的堅強與樂觀，一起回應世人的眼光。

廣告邊說Than 與家人的態度，邊將畫面帶往海上。也許失去雙腿在陸地上不方便行動，但跳進海裡游泳時，雙腳的不便都不重要了。

穿上防寒衣、救生衣，Than 跳進海後俐落游泳、潛進海中，她說，「當潛水看見海中的世界，我知道我的雙腿不是我生命中最重要的東西，反而要用剩下的我去看更多美麗的世界。」

最後，一如高露潔Yimsu 系列廣告，Than嶄露堅定又快樂的笑容，這份笑容高露潔也透過電視、跨媒體行銷去擴散，在YouTube 累積破千萬人的觀看次數。

#YimsuGeneration 才剛開始，高露潔希望年輕一代可以保持笑容，即使在不同年齡面對前所未有的困境，仍擁有足夠的彈性、韌性成長茁壯，延續泰國人樂觀與堅韌的民族精神。

專注喜愛的事 為自己的幸福解題

幸福是什麼模樣？品牌廣告常常向消費者描繪幸福快樂的景象，而且無往不利，因為誰不曾有過追求幸福的渴望？幸福便成為品牌敲開消費者心房的妙計。

位在泰國的富衛保險集團（FWD），便推出以品牌願景「Celebrate Living」同名的形象廣告，向泰國人提出努力追求最幸福生活的主張，藉此扭轉保險品牌較難與消費者建立關係的情況。

「Celebrate Living」又有什麼意涵？長達10 分鐘的長版廣告，由創意代理商GREYnJ United 的姊妹代理商── Black&White 操刀，由一位年輕音樂創作者的視角，探索「Celebrate Living」的意義，藉此完成他的同名新歌曲。 Black&White 貼著現代人的社群使用習慣，描寫廣告劇本，讓音樂創作者從畫心智圖、上網查名詞解釋到直接在社群發文詢問，最後跟著留言拜訪那些感到幸福的人。

有深愛黃金獵犬的夫婦，一口氣養了6 隻黃金獵犬，或是正享受一次全身按摩而獲得幸福的人，還有自彈吉他、享受音樂的人，他們都分享了自己幸福的原因，答案都關於簡單、專注做一件讓自己開心的事。

看著廣告裡得來的幸福好像很簡單，但生活上要擔心的事情太多，幸福怎麼可能如此簡單，當懷疑的心情油然而生時，便是凸顯富衛保險重要性的時刻，「不論幸福對你來說是什麼，富衛保險都挺你。」

藉由形象廣告的推出，富衛保險希望人們不要擔心，忽略負面的生活雜質，專注在好的事物上，如同揮去對保險的負面看法，真正看見保險的必要與重要，共同創造幸福生活。

▲ 中央百貨微影集廣告 力推The 1 Card會員制
The 1 Card 針對年輕目標族群的數位媒體習慣，製作微影集《前男友們》，述說女主角被算命師警告到，如果30 歲前沒有結婚，未來都會一路倒楣，為了活下去，向前男友展開求婚大作戰。

30 歲前要結婚與三位前男友

日本有30 歲前還是處男，就會變成魔法師的故事，在泰國則有30 歲前沒有結婚，未來生活會飽受一切疾病、意外事故折磨的創意廣告。

作為泰國最大百貨公司── 中央百貨（Central World），也是泰國觀光的指標性景點，集聚娛樂元素於一身，用豪華規模提供消費者眾多享受，因此在宣傳The 1 Card 會員制好康時，勢必也要充滿娛樂性。

The 1 Card 針對年輕目標族群的數位媒體習慣，製作微影集《前男友們》，在前傳加6 集內容，每集約2 至4 分鐘的時間，述說女主角為了活下去，展開求婚大作戰。

《前男友們》故事的開端，緣起女主角被算命師警告到，如果30 歲前沒有結婚，未來都會一路倒楣，比如生病好不起來直到老去、滴鳥屎，或是遭電擊意外身亡，原本不信邪的女主角，一走出帳篷衰事便一一靈驗。

驚慌失措的女主角，馬上衝回家準備向男友求婚，殊不知男友分手逃跑也成衰事之一，逼得女主角目標轉向三位前男友。

《前男友們》劇情伴隨浪漫與誇張展開，同時在女主角與三位前男友的互動裡，自然置入The 1 Card 的App 功能，比如消費點數贈送、消費標章累積，或是用點數兌換商品跟參加抽獎，展現The 1 Card 會員經營實力。

最後， 女主角的結局又是如何？只能自己看下去，但短時間、高娛樂性及戲劇性的內容，吸引消費者迅速看完一集又一集，在社群上累計突破百萬觀看次數，為The 1 Card 達到實質推廣。

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