助攻博客來轉虧為盈、樂天Kobo成長五成

今年台北國際書展關鍵字：電子書閱讀器，樂天Kobo攤位人潮多到像在排演唱會，首次參展的博客來也推出BooksPad閱讀器，這會是出版業的新希望？

文—鄭景雯　攝影—邱劍英

蔡康永的一段朗讀，竟然促成一台閱讀器的銷售。

台北國際書展期間，蔡康永朗讀吉本芭娜娜的知名短篇小說〈月影〉，哽咽思念摯友大S徐熙媛，勾起金融業余小姐的好奇。

「實在太想看完整的內文，」余小姐立刻上網搜尋實體書，卻顯示無庫存，但電子書還買得到。

過去她都用iPad看電子書，這幾年下來，發現眼睛愈看愈痠，在書展促銷活動和Threads社群的推波助瀾下，她買了人生中的第一台電子書閱讀器，成為這一波閱讀器首購族之一。

這股閱讀器銷售熱潮，源頭從台北國際書展開始延燒。

今年書展與數位閱讀相關的攤位約十個，其中樂天Kobo的人潮最為熱絡，光是週六結帳人潮就排了兩小時、繞攤位好幾圈才能結單。

樂天Kobo亞洲本部長周立涵表示，六天展期內，Kobo現場閱讀器銷售業績就比去年同期成長五倍，其中首購族就佔了一成。

展場另一亮點，還有首次參展的博客來，推出自有品牌電子書閱讀器BooksPad，吸引不少民眾駐足試用。

然而，更早在農曆過年前，momo就推出首款電子書閱讀器momoBOOK，誠品去年也推出誠品電子書app。

三大書籍銷售平台接連佈局電子書市場，數位閱讀真要大爆發了嗎？

衰退市場的唯一成長：電子書

從數字上來看，近幾年台灣出版業銷量下滑，每年產值不到兩百億元，其中數位出版的佔比僅一成，相比美國、日本的佔比二五%到三○%，台灣仍有三到四倍的成長空間。

然而疫後數位閱讀風氣形成，親子天下副總經理林彥傑觀察，「近幾年電子書每年呈現兩位數成長，電子書市場雖小，卻有穩定成長的趨勢。」

根據國家圖書館ISBN新書申請出版總數統計，電子書的申請數量在疫情期間大幅攀升，從二○二○年兩千本到二一年的一．七萬本，漲幅七倍之多；二二與二三年也分別呈現一二%和二○%的成長。反觀紙本書的申請卻下降，意味市場上對電子書的需求提升，同時也顯現消費行為的改變。

時報文化董事長趙政岷坦言，愈來愈多消費者反映「紙本書很重或家裡沒有存放的空間，」再加上受到3C影響，「陸續接到讀者反映，紙本書字體太小，不像手機能隨時放大或縮小，」因而這幾年出的書，字體有逐漸放大趨勢。

但這也讓書本的頁數變多、價格更提高，反倒讓讀者轉而購買無重量，且價格又是紙本七折的電子書。

「電子書不佔空間，還能隨身攜帶，」趙政岷說，即使是長時間的閱讀，電子紙不反光，比看手機螢幕還不傷眼，成為讀者的新選項。

彩色閱讀器帶Kobo成長五成

這波趨勢，就平台方的角度，看到的是硬體設備的成熟。

博客來自一七年推出電子書服務，直到今年才推出閱讀器，「關鍵因素，在於彩色電子書閱讀器的技術成熟，」林彥傑分析。

過去在黑白閱讀器時代，以彩色為主的童書、繪本、圖文書毫無立足之地，「彩色閱讀器技術成熟之後，博客來不僅能吃到過去仍在觀望的童書繪本市場，也能完整呈現漫畫的彩頁篇幅，」林彥傑認為，這有助於博客來銷量的提升。

事實上，二三年受momo跨入圖書市場掀起價格戰的衝擊，博客來第一季獲利罕見虧損七四一萬元；但去年前三季，獲利躍為四五五八萬元，其中電子書每年雙位數成長，又以漫畫受影視化熱潮影響，成長四成最多。

這一波浪潮，由於電子書的毛利比紙本高，平台可減少庫存、人工及運輸成本，林彥傑、趙政岷都看好未來兩、三年，電子書閱讀市場將大爆發。

今年書展，最引人注目的非電子書閱讀器市佔率最高的樂天Kobo莫屬。

趙政岷指出，樂天Kobo去年營收較前年成長五成，其中一部份貢獻，就來自去年新推出的彩色閱讀器，帶進不少新客群。

今年書展現場，樂天閱讀器到第六天中午就售罄，之後雖只能採預購制，但仍大排長龍。

「因為之後要漲價，」余小姐說，樂天展前發布公告，因供應鏈原物料價格持續上漲，二月十三日起部份單機調漲價格，創造飢餓行銷。

樂天Kobo今年特別將電子書獨立出來，設立在展場主幹道，空間變大，現場有四十三台閱讀器供讀者試用，同時邀請集團的樂天啦啦隊女孩到場互動；加上首度和服裝設計師詹朴合作，推出限量聯名款電子書閱讀器專屬印花保護殼，五天就完售。

「感到非常驚喜，」周立涵坦言，「電子書發展這麼多年，終於開花結果。」

社群分享力也很強勁。許多在書展買到閱讀器的民眾，第一時間便在Threads發開箱文，余小姐說，「我就是被Threads洗版燒到！」締造樂天Kobo佳績，二○二五年更被視為「電子書閱讀器元年」。

市場上閱讀器百家爭鳴，然而汪達數位出版創辦人董福興認為，未來幾年，不免歷經一波整併潮，恐有些小型電子書平台退出市場。而下一階段，以美國電子書發展來看，推吃到飽的訂閱制，有可能是未來的成長力道。

出版業樂見，將推訂閱制？

去年樂天Kobo率先推出Kobo plus訂閱方案，如同訂Netflix串流影音平台，每月一九九元起，雖然不一定能看到最新出版及暢銷書，但能閱讀超過一百五十萬本電子書。從結果看，讀者仍在觀望，但出版業倒是樂見發展。

「只要能『撩撥』讀者，引起閱讀興趣，」趙政岷說，各種形式都應該要嘗試，尤其是「看到書展有五十七萬人次，很療癒，」有人在讀書，代表出版業就有希望。 閱讀完整內容