Podcast，經營深度鐵粉的新選擇

「迎收聽《股癌》， 我是謝孟恭…，」「歡迎收聽《百靈果News》，這裡是華語世界最自由的國際新聞…，」年初開始，每天，樂天Kobo電子書營運本部長周立涵開車時，車上不再播放廣播，而是透過網路播放純聲音的新媒體— Podcast，收聽投資理財、國際時事等各類議題。「沒辦法用眼睛吸收東西時，就會聽他們講，相較廣播，Podcast的資訊效率更好。」他表示。

文●吳中傑、陳慶徽、游羽棠、謝佩如 攝影●陳宗怡 台灣聽眾至少百萬
三巨頭月收聽人次媲美百萬級YouTuber

在台灣，根據Podcast產業內不同業者估計，像周立涵這樣固定收聽的人口，保守推估有一百萬，樂觀則上看一百八十萬，已相當於廣播收聽人口的四二％。

雖然比起人手一支智慧型手機天天看YouTube，或台灣有線電視訂閱戶仍近五百萬，Podcast只是崛起中的新媒體，但，小眾的威力卻不小。

走進床墊、寢具品牌「眠豆腐」位在桃園蘆竹的物流倉儲，員工們趕著出貨， 為的是盡快消化今年五月在《股癌》等Podcast節目廣告後爆量排隊的訂單，該品牌部分商品甚至賣到缺貨。工作人員透露，五月至今，該倉庫平均單日出貨量平均比過去成長三成，甚至曾成長逾一倍。 近一年人氣急速攀升、被視為台灣Podcast界三巨頭的們趕著出貨， 為的是盡快消化今年五月在《股癌》等Podcast節目廣告後爆量排隊的訂單，該品牌部分商品甚至賣到缺貨。工作人員透露，五月至今，該倉庫平均單日出貨量平均比過去成長三成，甚至曾成長逾一倍。

近一年人氣急速攀升、被視為台灣Podcast界三巨頭的Podcaster（指Podcast創作者）：《百靈果》、《股癌》和《台灣通勤第一品牌》，三組人馬的單月收聽人次均已破百萬，相當於許多百萬訂閱數YouTuber的每月影片觀看人次。

「以前搶眼球注意力，現在搶耳朵」
聊天頻道受歡迎，它給的是長時間陪伴

這三巨頭每集廣告價碼可達二十萬至三十萬，包括酒商軒尼詩、全球AI晶片龍頭輝達（Nvidia）也都來置入。聲音廣告代理商瑞迪廣告估計，今年才起步的台灣Podcast廣告投放規模，已可達約五千萬。

究竟，這逐漸攻占人們耳朵的聲音浪潮，魅力何在？

論形式，Podcast比廣播更自由。

你可以把它想像成「聲音版的YouTube（以下簡稱YT）」，使用者透過網路可隨時點選想聽的任一集節目，不受限於播出時段限制。「它把選擇內容的權力還給聽眾，」提供節目上架、金流、聽眾互動等服務的Podcast系統商Firstory執行長于子軒分析。

論內容，它比廣播和YT更分眾。

它不被電台有限的頻譜限制，而沒有影像雖是缺點，卻也是優點。降低進入門檻，讓許多缺乏畫面、未必適合以影像呈現的主題，如法律知識、科技評論，也都冒出頭。

邊開車邊聽，陪伴型新媒體崛起 閱讀完整內容