全真瑜珈熄燈 市場進入淘汰賽

全真瑜珈無預警倒閉，會員怨聲載道。這場震撼波動，不僅挑起「亞力山大事件」記憶，也讓市場看好健身雙雄未來長期的成長空間。

文 ● 吳旻蓁

「近年受到疫情衝擊與整體經濟環境惡化，公司營運長期虧損，已超出我們所能承擔的範圍。」新加坡連鎖健身房「TRUE YOGA FITNESS全真瑜珈健身」日前透過一紙聲明，宣布破產且全面歇業。從無預警宣布暫停雙北、桃園共六間分店的營運，到主管機關啟動調查與消費者索退議題，再到最終宣布停業，這家來台二十年品牌的倒閉，引發會員權益爭議與消費性預收款風險的社會討論，也喚起外界對二○○○年代「亞力山大」事件的集體記憶。

對會員而言，全真瑜珈突如其來的關店所造成的無疑是瞬間信任斷裂；而對產業而言，全真瑜珈倒閉風波的背後，不只是個別業者的經營挫敗，更折射出產業在高資本門檻、預收款監理趨嚴與景氣循環之間的結構性壓力與重組。

全真瑜珈無預警倒閉

儘管全真瑜珈倒閉再次挑起市場敏感神經，但從產業趨勢來看，台灣健身市場仍持續走在成長坡道上。根據教育部去年公布的《二○二四年運動現況調查成果發表》，台灣運動人口已達八二．九％；其中，每週運動三次以上、每次超過三○分鐘，且運動過程會流汗並感到喘的「規律運動」人口比例，也首次達到三五．三％，創下自一四年以來新高。另外，民眾從事在家健身、民間健身房及國民運動中心（含課程）等「室內運動」的比例為十七．六％，相較前一年的十六．八％，成長○．八個百分點，也顯示民眾對健身市場的需求正持續擴大，並帶動運動場館業的發展。

而這體現在健身中心家數與銷售額的成長，根據統計，去年全台健身中心數量達一○六二；而截至今年七月十六日，全台健身中心數量達一○九五間，為歷年新高。同時，健身中心的銷售收入也穩步攀升，除了二一年因疫情影響出現下滑以外，皆呈現逐年成長態勢，去年全台健身中心總銷售額也來到一八六．六億元，同樣為歷年新高。

健身市場呈逐年成長態勢

然而，儘管健身中心家數與銷售額持續成長，但滲透率尚不高，內資法人指出目前全台健身市場滲透率僅三到五％，遠低於美國約二○％、南韓七．三％、新加坡五．八％，意味著需求尚在啟動階段，換言之，需求端的長線空間仍大。

因此，在人均可支配所得穩步提升、健康意識抬頭、社群文化推波助瀾，以及「醫療支出前移」（以運動預防慢性病）的結構性趨勢交織之下，預期健身產業仍將穩步成長；法人也以潛在需求估算，全台目前僅開發約五五％大型健身房會所，尤以二線城市與新興社區為主要空白區域。

而綜觀市場概況，由於此產業屬於高資本門檻，單店投資動輒需要五千萬至一．二億元不等，損益兩平點大多以三千名會員為基準，回收期通常需二十四至三十個月；故在這樣的結構下，資金週轉與展店節奏掌控成為經營關鍵，也進一步凸顯規模優勢的重要。正因如此，台灣健身市場逐漸走向高度集中，雙雄世界健身ＫＹ（2762）與柏文（8462）合計市占率就已達八成以上，呈現寡占格局，這也導致資本不足或規模過小的業者恐將難以生存。

從這個角度來看，全真瑜珈的倒閉反而可能成為頭部品牌的利多。對世界健身ＫＹ與柏文而言，最大的直接效益便是會員轉移。全真瑜珈在台深耕二十年，累積一定會員基礎，這些突然失去健身場館的會員必須在短時間內尋找新的選擇。而相比於中小型業者，大型連鎖更具信任度與資本安全感，消費者自然會優先轉向市占率最高的兩大品牌。對此，世界健身ＫＹ董事長柯約翰日前在法說會上就提及，逆風消息對公司而言反而是利多，因為消費者意識到健身房還是要選擇上市公司品牌，才有保障。同時，世界健身ＫＹ也宣布立即推出「跳槽優惠」方案，無論是在哪裡運動，都享有「手續費加入會費五○○元」的優惠，線上入會也適用，積極爭取全真瑜珈會員轉入。

世界健身ＫＹ為全台第一大健身連鎖品牌，目前台灣已有一三八家分店，會員數達四五萬人；會員入會採年約月繳制、免預付，對會員來說，可確保權益不受影響；對公司經營來說，每個月都有穩定且強勁的現金流，財務狀況穩健。公司表示，營運已於首季落底，隨著新據點陸續開幕，第二季營收穩健成長創高，獲利亦顯著反彈；累計前八月合併營收七一．三八億元、年增十．五％，續創同期新高。

雙雄可望大者恆大

展望未來，世界健身ＫＹ看好第三季有望續創新高，且獲利可望較第二季再提升，整體預期下半年營運持續向上、獲利優於去年同期。此外，在布局方面，公司也規劃在台灣及東南亞開展直營據點，其他地區則透過World Gym International（WGI）以加盟授權模式拓展版圖。長期目標台灣據點要達二五○家、亞洲地區二五○家（其中泰國一○○家），其餘地區加盟據點目標為二○○○家。

柏文八月營收以五．三三億元，續創單月歷史新高，自今年三月起已連續六個月創高；從八月營收結構來看，健身及娛樂服務、運動保健服務、入會費（含手續費）及其他分別為六○％、三六％、三％及一％。公司表示，參與付費健身運動人口持續增長，消費者對「健身工廠」的信任度日益提升，會員逐漸養成健身習慣，帶動會員黏著度與續約率提升；截至六月底，「健身工廠」會員人數已突破三三萬人，今年底目標會員數為三四到三四．五萬人。

目前健身工廠據點數已達八一家，預估至今年底，全台將達八五家，公司也維持二七年達到一○○家據點的中期目標。而除了主力的健身工廠外，柏文旗下以羽球為主的「SKlub 運動俱樂部」以及提供運動按摩服務的「Buddy Body Workshop」等新創品牌在今年亦規劃新據點，其中「SKlub運動俱樂部」營收、獲利效益逐漸展現，有機會成為貢獻營收的第二核心品牌。 閱讀完整內容