1500億美元商機的「不飢餓革命」
每當新的一年開始，許多人都會立下變瘦的新年新希望，據《富比士》調查，45%的人把減重列為新年目標第一名；然而，43%的人卻在2個月內就會放棄。年年破功、卻又年年再戰，反映現代社會普遍的身材焦慮和對體態管理的重視。美國國家飲食失調協會統計也指出，有8成女性和3成男性對自己的身材不滿意，女性希望體重更輕、男性希望更壯。 屢戰屢敗後，人們便開始問：如果飲食控制和身材管理也能外包變成訂閱服務，你願意付多少錢？ 「瘦瘦針」是什麼？ 控制食慾，吃更少變更瘦 如今，這種抗戰模式正在被改寫，不必再全憑意志維持飲食紀律、而能透過「課金」實現更理想的體態。這個讓「自律外包」得以成真的魔法，就是GLP-1腸泌素減重藥，俗稱的「瘦瘦針」就是屬於這類產品。 這類藥物的革命之處在於，透過模擬天然腸道激素控制食欲與血糖，誘發強烈的飽足感、減少進食，達到減重效果，改善過去減重成敗高度依賴意志力節食的問題。使用者的熱量攝取量會降至每日約1000卡路里，並明顯減少高糖零食與酒精等放縱型飲食。 在肥胖人口達1億以上的美國，GLP-1更直接被計畫當作公衛治理武器，促使藥物納保並用於減肥治療。《美聯社》11月7日報導，川普政府已與2大製藥巨頭禮來（Eli Lilly）和諾和諾德（Novo Nordisk）達成協議，讓聯邦醫療保險和醫療補助受益人從2026年起，能以更優惠的價格取得Zepbound和週纖達（Wegovy）這2款「瘦瘦針」，以及即將上市的口服版藥物。 美國人對此也樂見其成，根據PwC報告，目前已有超過8%的美國人（約2680萬人）正在服用這類藥物，還有近35%的人有興趣嘗試，代表全美平均每12人，就有1人正在「訂閱瘦」。 而在台灣，衛福部也核准數種常見的GLP-1藥物，將適應症範圍從原先的過重和糖尿病治療放寬，成為面向大眾市場的商業化減重產品，只要在減重門診由醫師開處方簽便能取得。 不過，這場「不飢餓遊戲」並非沒有代價：「瘦瘦針」一旦停藥，很可能快速復胖。研究發現，用藥者停藥後8周內就可見顯著體重上升；停藥一年後，平均恢復了原體重的2/3，凸顯出GLP-1藥物彷彿灰姑娘的玻璃鞋，讓「變瘦」一脫鞋就破功，變成一筆永不結束的訂閱。
禮來以「猛健樂」強勢反撲，成為最火熱瘦身股 目前，這波商機由美國藥廠禮來和丹麥藥廠諾和諾德2大巨頭形成寡占市場。起初市場由諾和諾德獨霸，靠著週纖達這款明星產品，於2023年9月以4184億美元市值超越奢侈品集團LVMH，一度成為歐洲市值最高企業。 然而，後進者禮來卻後來居上，以飽足感更久、減重效果更強的猛健樂（Mounjaro）超車對手，2024年底以近8000億美元市值，躍居全球藥廠之冠，成為全球最炙手可熱的製藥股之一。2025年初至今，禮來股價上漲約21%，並在52周內逼近歷史新高（約955美元）。 GLP-1藥物的市場價值預估於2030年將達1500億美元。然而隨著需求激增，也引發灰色供應鏈隱憂。2024∼2025年間，WHO與FDA多次警告偽藥流入合法通路，部分含未知成分或錯誤劑量，提高用藥風險。品質與監管能否跟得上成長速度，仍有待驗證。 … 本文摘錄自 經理人月刊253期2025/12月 第596期
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