富邦董娘升格阿嬤，持續推動兒童事業

30多年來，陳藹玲投身兒少教育與影視內容推動，為台灣孩子打造自製IP宇宙。她不僅是慈善推手，更是溫柔的改革者，盼以「虎姑婆」展覽為起點，守護下一代的想像力與韌性。

文／廖君雅

養莊，我們希望能加入其中，育一個孩子需要一整個村與大家共同守護家庭。」6月中旬，《虎姑婆和他的朋友》展覽開幕，富邦文教基金會執行董事陳藹玲感性致詞。

她與丈夫、富邦集團董事長蔡明忠並肩現身，兩人一同與賓客玩起康樂遊戲。蔡明忠一看到造型奇巧的雞蛋糕，竟雀躍不已、轉身品嘗，童心未泯的模樣，與首富形象形成強烈反差。陳藹玲笑說，兩個孫子也很喜歡這場展覽，「玩得非常開心」。

不當富太太，一心為孩子拚

外界熟悉的陳藹玲，從來不是「富太太」或「貴婦」這類身分。結婚前，她是獎項傍身的專業主播，婚後她投入夫家集團的慈善基金會，35年前轉到新成立的文教基金會，白天奔波於青少年和兒少媒體素養工作，夜晚則忙於育兒教子。

12年前，陳藹玲以「俠女」姿態投身媽媽監督核電廠聯盟，挑戰能源政策，讓外界對她再度改觀；三年前聯盟正式更名為「媽媽氣候行動聯盟」，期待能更全面的推動永續；七年前，她又從零開始，推動兒少原創影視內容孵育計畫，培養人才，為台灣孩子開拓新天地。

2009年，她獲國際兒少電影工作者協會（CIFEJ）終身成就獎；2021年，再獲文化部「文協獎章」，肯定其守護文化藝術的貢獻。

8月上旬一個午後，來到陳藹玲的辦公室，她一身輕便俐落的打扮，隨和又熟練地招呼訪客。一旁同事笑道，因為歡迎孩子放學後來此寫功課，陳藹玲總是叮嚀著要擺滿零食，而大家也親暱地稱她「陳小姐」或Irene。

富邦文教基金會總幹事冷彬觀察，陳藹玲升格阿嬤後，性格更柔軟、開朗。就連她自己都說，常被孫子「小大人」式的童言童語逗得又氣又笑。

享受天倫之樂的同時，陳藹玲不忘拚搏她掛心的兒童事業。2024年，富邦文教基金會孵育的三檔節目《悄悄話：對手的秘密》《登山總動員》《海洋日記》齊登慕尼黑國際兒少雙年展，《登山總動員》更奪下全球首獎，豎立國際里程碑，令團隊士氣大為振奮，但她難掩憂心。

台灣兒少內容的困境早有數據為證：自製比例僅8％，比古巴、阿富汗都低。電視台鮮少播出兒童節目，孩子自小接觸的《汪汪隊》《妙妙犬布麗Bluey》等動畫都來自國外，內容展現強烈的異國文化。

「台灣的孩子就只能看外國IP嗎？當然不行。」陳藹玲指出，台灣公部門補助政策長期都是「零星、小比例的支持」，難以支撐產業鏈。她指出，年輕創作者雖在孵育計畫中嶄露才華，卻缺乏有能見度且持續的舞台。

「我們需要的是健康的市場循環，吸引更多的資金和人才投入，」冷彬補充。

瀚草文創董事長湯昇榮更直言，台灣的兒少市場幾乎是一潭死水。若沒有人領頭，市場永遠停留在哥哥、姊姊跳舞的節目。

IP布局，打造台灣孩子宇宙

多年來合作孵育計畫的湯昇榮肯定陳藹玲的勇氣和魄力：「Irene姐不只出錢，更親自參與細節，為團隊撐起後盾，就像是個悉心養育孩子的母親。」

2024年台灣團隊在慕尼黑勇奪最大獎，「十年前不敢想的奇蹟，如今真的發生了。」他表示，國外經驗證明後續商業能量相當可觀，台灣只是斷裂太久，希望陳藹玲的投入可為台灣擘建本土兒童影音自製的生態系。

《虎姑婆和他的朋友》展覽自夏季開幕，已吸引超過兩萬人次，甚至需要限制人流來維持品質。對陳藹玲而言，這不僅是一場展覽，更是台灣IP布局的起點。

《虎姑婆和他的朋友》靈感來自基金會五年間在全台舉辦「說自己的故事」工作坊，孩子分享自己的害怕或煩惱：第一次上學、獨自睡覺、比賽前緊張。最後選定「虎姑婆」角色，賦予她不安與孤獨的新意涵，鼓勵孩子理解恐懼，不要覺得孤單。

虎姑婆化身溫柔的「兩千歲阿姨」，由陶晶瑩詮釋，又找來黃韻玲、徐若瑄、品冠等知名歌手跨界合作，打造融合古典、爵士、抒情等風格的金曲。不過冷彬透露，製作過程困難重重：音樂錄製堅持由小朋友配唱，練習八個月才完成；舞台劇裡，角色必須是兒童出演，而非成人，「孩子」的力量才最直接。

再延伸到沉浸式展覽，由三金策展人王宗欣打造360度投影空間，最終呈現如遊樂場般的體驗，都是為了跳脫兒少內容框架，更貼近國際IP的市場規格。籌備展覽時，投影機原本計畫自日本空運來台。陳藹玲得知後立刻牽線台達電，採用台灣製造的無縫融接技術，不僅省經費，更打造出完美的360度沉浸式投影環境，展現台灣軟硬實力。

展覽中，陳藹玲最推薦的「自由探索遊戲區」，提供紙箱、泡棉棒、草皮、木橋等素材，鼓勵孩子自由創造。靈感來自日本富士幼稚園及PlayMuseum，孩子需要學會面對風險，而非被過度保護。

「現在的孩子有3C和很多玩具，但若只是接觸這些，孩子會慢慢忘記無中生有的創造力和想像力。」她回憶，童年時自己用紙剪娃娃玩遊戲、跟弟弟們還有鄰居小孩就地取材扮家家酒，沒有什麼玩具一樣玩得開心。

串起兒少影視生態圈

陳藹玲說，展覽雖為孩子設計，但大人若心懷童心，也能在此獲得慰藉。重點不是拍照打卡，而是希望在這裡重現一個沒有束縛的遊戲環境，讓孩子自在表達情緒，培養心理韌性。

開展後，不少家庭多次回訪，甚至買票多次進場。冷彬說，團隊正為《虎姑婆》累積完整世界觀，陸續推動繪本、商品與授權合作，打造完整IP生態系。目標是三年先立足台灣，未來模組化輸出海外，效法日本展演品牌TeamLab模式，先立足台灣，再走向華語市場與東南亞。

陳藹玲清楚，少子化趨勢不可逆，但正因如此，每一個孩子都更珍貴，「我們希望孩子不只健康快樂，更有韌性去面對未來的挑戰。」她感慨，如今父母承受的挑戰前所未有：戰爭威脅、AI浪潮、氣候變遷⋯⋯，這些議題都不在天邊，而是近在眼前。

「一定要把credit（榮譽）給大董（蔡明忠），他也認同這個理念而且非常支持。」不忘把榮耀歸於丈夫的陳藹玲，從媒體素養到影像教育，再到兒少自製節目，30多年來串起台灣兒少影視生態圈。她的堅持不打折扣也從不打烊，是一場又一場任重道遠、持續前行的「溫柔革命」。 閱讀完整內容